竞价推广当中，搜索词报告可以帮助我们对前一天的问题进行分析总结，并及时对推广方向进行调整。那么搜索词是通过什么匹配方式进来的?各种匹配方式的触发模式是什么?当出现匹配异常时，如何自查?今天我们就来一起盘一盘~

基础知识

1、匹配模式：广告主设定的匹配方式。

2、触发模式：实际触发的匹配方式。

3、在下载搜索词报告时，请勾选【细分-分触发模式】，在触发模式列可看到搜索词是由哪种方式触发。

4、一个关键词可被多次触发，每一次触发只有一种模式。

5、账户出现问题时，请第一时间查看搜索词报告。

触发模式介绍

1、精准匹配：关键词及关键词的同义变体，不在字面一致。

2、短语匹配：关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。

3、智能匹配-核心词：核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中，其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词和关键词整体含义有偏差时，会出现搜索词中核心词或核心词同义变体的情况。

4、智能匹配：关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。

5、智能匹配为最大的匹配模式，可触发【核心词】、【短语】和【精确】。大可以触发小，小不能触发大。

打开了拓流开关的搜索词报告

1、打开【目标客户追投】，细分触发模式会显示【智能匹配-目标追投】。

2、打开【人群智投】，细分触发模式会显示【智能匹配-人群智投】。

3、打开【个性化推荐】，细分触发模式会显示【个性化推荐】。

4、打开【oCPC二阶自动定向】，细分触发模式会显示【智能匹配-oCPC】。

必须掌握的判断标准

1、【目标客户追投、人群智投、个性化推荐】等工具是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图，自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后，建议结合转化效果来评估，而非只看字面匹配。若账户出现关键词和搜索词语义不匹配的情况，可优先自查是否打开了自流开关，同时做相应调整。

2、【oCPC】会在控制目标成本的基础上自动帮客户拓量，利用oCPC拓量时会突破客户的购买匹配模式，以帮助客户触发更多流量，所以细分触发模式会显示【智能匹配-oCPC】。

3、当多个开关同时开启时，按策略PK优先级，按最终生效的策略披露触发方式。

4、若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况时，可优先自查是否打开了拓流开关，同时做相应调整。

当出现匹配异常时，3步自查法：

1、账户是否处于oCPC第二阶段，二阶会突破匹配，关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。

2、是否修改过账户的匹配模式(请关注你的【历史修改记录】)，比如：在近期修改过匹配模式，将短语修改为精确，此种情况也属于正常。

3、是否打开了拓流开关。