你的信息流广告是否已经进行了投放，但是却不知道如何去优化提升自己的创意？哪种创意才适合信息流广告的投放？

在信息流广告中，一条好的创意能够抓住用户的眼球，决定我们的账户能否快速起量。今天我们就从最基础的效果分析和创意的作用开始了解吧。

信息流创意类别

信息流的广告创意一般分为图片、文案、视频这三大类，那么在我们日常看到的信息流广告中，这三大类型都起到了什么作用和效果呢？

图片：包括了图片颜色、图片形式以及图片排版。有大图、小图和组图的展现形式。主要作用就是引起用户的注意，吸引用户停下来注意到图片，从而增加用户点击的概率。图片有78%是为了吸引用户注意，而吸引点击只占25%。

文案：包括我们所说的标题和文案、图片上面的文字内容以及视频中的字幕等等。

一般会和图片或者视频进行穿插与结合。主要作用是吸引用户点击，在注意到广告创意后吸引用户仔细阅读标题内容、图片或视频内容中的文字信息，用户有兴趣就会进行点击。文案的在引起用户注意中只占38%，有68%是为了吸引用户的点击。

视频：包括具体要表达的内容、BGM等等。一般分为横版视频和竖版视频两种。横版视频的标题在上方，而竖版视频的标题在底部，并不显眼。所以视频要引起用户的注意，就是在视频的片头的前三秒抓住用户的眼球，才能留住用户观看后面的内容。因此视频想要引起用户的注意要在片头三秒，用视频的内容来吸引用户的点击。

创意在信息流投放中的作用

创意是信息流广告投放中对外展现的一种广告形式，最关键的作用就是吸引用户的注意，刺激用户点击。所以创意在信息流广告中的作用有以下五种：

吸引访客：信息流的创意就是为了吸引访客，首先要抓住用户的眼球，让用户在短时间内产生兴趣，从而提高广告的点击率和转化率。

展示内容：展现出企业的服务或商品，让用户快速了解到企业是做什么的，把企业的内容展示给访客。

刺激点击：利用优惠或好处刺激用户进一步的点击了解。比如限时限量、免费试听等。

筛选流量：信息流广告最终目的就是转化成交，所以要筛选出精准的流量，才能提高后续的转化率。

曝光级别：曝光级别和我们在信息流广告中的出价有关，也和创意有关。信息流广告是按照ECPM值进行流量的分配，ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000。其中预估点击率就和创意直接相关，创意是否能吸引用户就决定了点击率的高低。所以点击率越高，分配到的流量也就越多。

在信息流广告中，创意就是充当着企业“门面”是作用，好的创意需要足够吸引用户，才能留住用户继续阅读观看，只有用户感兴趣才会进行下一步的点击和咨询，从而提高转化的几率。

以上就是今天关于信息流广告创意类别的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。