很多朋友在投放腾讯广告之后，面对数据差、没效果的情况往往总是手足无措，以致于很多朋友认为自己不适合进行腾讯广告投放。其实并不是这样的，今天来给大家分享一下腾讯广告创意效果分析与优化思路。

01 传播效果检测与回收

作为优化师除了日常的优化工作外，我们还需要去和设计去碰一下，腾讯广告投放素材产出的方向以及落地执行的策略。

也会总结我们每天产出的素材类型、占比等，然后会根据腾讯广告投放的数据，给我们的素材进行打分。这样就能保证我们素材产出与后端数据的相结合，更好地评判出哪些素材是优质的素材。

效果好的腾讯广告投放素材，我们就可以继续做迭代，在原有的基础之上能够提高跑量效果;效果不好的素材，我们也会及时地去调整我们的策略，根据我们的见解去调整迭代的方向，进行少量测试或者换方向测试。

那我们具体的检测方向可以分为创意点、效果反馈、综合分析、素材等级四大方面。

 创意点 ：创意师会根据自己当初在创作素材时想到的一些方法和共性的客户利益点，把该素材的创意点写出来。

 效果反馈/综合分析 ：是在腾讯广告投放后，由我们优化师来进行反馈，根据是否产生订单或者愿意继续去测试，比如它的点击率很好、转化率还不错。

 素材等级 ：是由我们内部设计来定的，通过素材定级我们可以对素材进行分类，A类就是爆量、C类就是跑量。

02跑量素材拆解分析

我们需要对跑量的腾讯广告投放素材进行详细的拆解，以便于我们更好地延展。

从演员、构图、道具、剧情等做出分析，也就是需要我们拆开了、揉碎了，然后再从其中找出值得学习的地方，将“精华”留下。

03 对比跑量素材差异

我们不仅会分析拆解跑量的腾讯广告投放素材，我们还会将优质素材和跑量素材进行对比。

将优质素材和跑量素材做对比是为了找到两者的共同点，然后在我们的共同点之上做一个迭代和更新。

这是一个优质视频素材和跑量素材，我们也需要整理出他们之间的共同点和差异点，然后进行整合。说到底，还是要对素材“取其精华去其糟粕”。

04 调整方向，批量测试

在遇见好的创意素材时，调整方向是我们最常见、最简单的“取其精华”方法之一。

简单来说就是扩散自己的思维，在原有的基础上向外扩展，优化细节，让跑量素材变得更加跑量，尤其是当一些创意好的素材，他的数据并不是很好时，我们就要及时地调整方向，进行批量测试。

比如我们所展示的上图。

方向一：用户拿着礼盒与快递车的结合，让素材更具有真实性。这个方向的效果不错的话，我们就可以延伸到方向二。

方向二：将方向一中的快递车变为快递蜂巢，这也是与我们的快递息息相关的元素，而且在方向二中，对礼盒还进行了开箱展示。

可以让用户看到礼盒当中的内容，同时也打造了产品的特点和利益点。

方向三：则是将快递柜与新年元素相结合。快递柜作为一个跑量点，而产品外包装与新年的氛围相近，加之投放的时间段为春节期间，于是将快递柜与新春的元素相结合。

说不定能够起到一个不错的腾讯广告投放效果。

05 数据反馈，总结跑量

在素材进行投放之后，我们需要再做一个数据的回收和验证，并对相应的素材进行罗列，形成明显的对比。

当我们认为素材的创意点比较好，但腾讯广告投放后根据后端的数据所得知数据并不是很良好，那我们需要把这些数据整合起来，继续调整计划，做一新的数据的发散和迭代。

06 调整并复投

当我们收集完数据后，就可以进行我们的第六步：整个素材的调整和复投。

我们还是以刚刚的素材为例：

方向一和方向二表现都不错，我们就可以选择继续延展拓展。

比如将方向一中的红色快递工作服和红色的礼盒，迭代为同样艳丽的橙色快递工作服和橙色礼盒；

比如方向二中因为拆箱的行为能够获取更多用户的关注，那我们就可以进一步迭代为多个礼盒罗列的画面，增加画面的丰富度。

而如果我们的素材并没有获得很好的效果，那么我们可以将素材中不是特别理想的内容再进行调整测试。

比如方向二中，我们将快递柜和新春元素的结合并没有获得很好的效果，那我们就可以尝试将新春元素和其他场景相结合，比如办公室、家中等等。

以上就是我们对于腾讯广告投放创意效果分析与优化思路的简单分享。

在这个“内容为王”的时代，编导侧必须要具备短视频脚本创作能力。同时要对整个素材输出的流程，拥有一定的把控力，了解行业规范，熟知利益点。

对于素材审核，需要具备很多条件，不仅需要审核者明确审核的规范，更需要学会拥抱新的变化，接受新的素材形式。需要对于视频的基本框架和规范有深入了解同时也需要洞悉行业，分析素材的质量。这个角色由优化来进行担任，最好能够做到专人专事专精。