落地页对信息流广告来说是非常重要的，落地页好不好，直接影响转化效果和成本，虽然很多优化师不需要亲自设计落地页，但是一定要知道什么样的落地页转化效果好，因为这关系到转化效果。

但是依然有很多优化师不知道怎么判断落地页好不好，所以今天就来跟大家分享：落地页的设计原则，以及转化力强的落地页应该怎样设计。

常见的落地页类型

按照转化目的可以分为：点击跳转型、线索生成型

点击跳转型

点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面或者触发引导app下载，这种落地页起到了流量承接的作用。

线索生成型

这种落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面可以快速收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息。

落地页的设计原则

1、吸引力强

页面内容完整且样式有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述服务亮点且简明扼要，关键内容在首屏呈现。

2、易读性强

信息流广告用户是被动接收的，所以页面易读性要强，唤起网民需求，在短时间内让用户了解客户服务卖点和亮点。

3、转化工具突出

转化工具大多至于表单底部，如果落地页较长，可以设置悬浮按钮或者多转化按钮，来提升转化率。

4、说服力强

客户服务或产品卖点突出，有信誉，口碑保障有背书。可以利用一些名人、品牌、消费者口碑来背书。

5、一致性原则

落页的内容元素需要延续广告的创意思路和人群定位的风格，创意中有些东西，页面一定要有，而重点强化展示。

落地页的元素和布局

1、头图

头图一般包含品牌logo和关键信息，头图作为用户首先看到的信息，要用简练的文字或者显眼的图片突出重点，并抓住用户眼球，对比过去落地页的转化数据，发现，头图优先展示优惠免费信息，相对的转化会比较好，而头图为品牌logo的落地页，增加用户信任跟比较好。

2、导航

一般为内容划分，对信息进行分类优化，可以节省页面空间，在用户点击相应板块后，即可跳转至特定页面，展开详细了解与浏览。

3、文案

出现在头图的文案要精简，突出重点，内容页的文案则是介绍产品的重要功能点。

4、表单

填写表单的时候，尽量遵循简洁便利的原则，切忌引发用户厌烦心理，表单字段设置的是用户需要填写的内容，应该适量精简一些，较少用户时间成本，一般来说，表单字段控制在3-4个即可，字段越多转化率越差。

5、按钮

按钮要放在显眼的地方，是单手用手机大拇指比较容易点到位置最好。

其实很多优化师不会涉及到独立制作落地页，一般都是优化师提需求，美工做页面，然后优化师负责投放。