竞价推广当中，新账户拓词或者老账户加词，是竞价员经常要做的一个工作。哪怕是进入一个公司本来就有账户，依然避免不了给这个账户定期地去加词。特别是遇到一些情况比较紧急的时候，比如领导：“这个项目现在比较急，需要3天之内账户上线，你赶紧去帮我拓词吧”!

这时候，就需要你能够快速、高效的拓出更多的关键词。关键词拓词操作并不难，主要是思路。掌握对了方向，再运用拓词工具关键词拓词就很简单了。所以今天就来跟大家分享一下，百度竞价如何确定关键词方向，快速、高效地去拓词。

怎样选择种子词?

在使用关键词拓词工具进行拓词时，对于种子词的选择，一般尽量去找比较精准、意向比较高的词进行拓展。如果种子词本身就是意向不高的，那么拓展出来的词意向也不会很高，所以在进行百度竞价关键词拓词的时候，尽量找一些意向比较高的词来进行拓词。

关键词拓词方向(种子词的选择)

了解完了种子词选择的重要性，那么当我们一个词都没有，怎样确定关键词拓词方向，选择合适的种子词呢?你可以从以下6个方向入手：

关键词拓词方向一：人群词

人群词指跟我们关键词本身，或者企业所卖的产品相关性不是很高，但是确实是企业目标受众所表现出来的一种兴趣的词，属于人群的一个想法或需求，是用户在进行具体的一个行动之前的搜索。

特点：范围很广泛，相关性不高

特征：账户钱用不完，急需提升展现量，那么可以选择一部分人群词

总结：流量较大，适合拓量时使用，低价 + 较宽泛(智能核心，只能匹配)，加上否词，提前规避无效流量，一旦有转化之后，找到高转化方向，继续跑，不转化流量，暂停

(举例：做什么生意赚钱;小本创业项目;怎么报考成人高考;成人高考怎么做……)

关键词拓词方向二：产品词

从产品入手，具体的型号、主营业务、具体的产品名称等，是百度竞价推广中最容易找到的词。

特点：流量比较大，点击率比较高，转化率适中

总结：产品词很容易找到，转化率不错，但是分行业，有的行业转化率比较高，比如行业独有专业词，不知道这个行业不会搜，所以转化率，一般很高。

(举例：石板切割机，高中英语辅导课程，张家界导游……)

关键词拓词方向三：价格词

价格词即与价格相关的词，如“便宜”“多少钱”等等，是在选择价格词时需要注意：如果你的价格比较高，在同行中没有什么竞争力，就很容易没有效果。这个时候，你可以在创意、落地页中突出其他卖点“扬长避短”。

特点：基本属于第二阶段流量，处于一个对比的情况，已经准备去买了，转化率一般不错

(举例：哪个英语辅导班便宜;餐饮加盟多少钱;XX设备价格多少钱……)

关键词拓词方向四：地域词

可通过加入地区，使关键词更有地域针对性，使得获取流量更加精准些。

(举例：北京律师事务所;上海消防工程师培训课;山东餐饮加盟……)

关键词拓词方向五：竞品词

竞品词即竞争对手的词，可以寻找潜在用户

特点：用户要么购买，要么直接关掉，如果行业对品牌没有那么强的要求，就可以做

总结：看行业特点，如果对品牌没有执念，可以投放。初期可进行尝试投放，过一段时间看转化效果，转化好继续做;转化差，结合你的页面访问时长，访问时长比较短，证明你的竞品词不适合做，可以考虑暂停。

关键词拓词方向六：品牌词

品牌词是百度竞价推广过程中，转化率比最高的词。

特点：意向精准、意图明确，转化率最高，点击价格不高，流量少

总结：，品牌词是一定要做的，如果品牌词可以将预算用完，其他词可以暂时不做。

(举例：重庆百首网络竞价托管开户;XX声音检测设备……)

参考上面百度推广关键词拓词6大方向，并结合账户产品自身特点加以分析，相信你也能快速、高效地进行拓展出更多的关键词。

今天的分享就先到这里啦，需要了解更多信息，可私信我~~~