做竞价推广岗位的小伙伴应该都清楚，竞价推广是一个花钱的岗位，是掌管公司命脉的一份工作。竞价员对于公司来说是非常重要的，并不是说别人口中的调价的，因为竞价员的主要目标就是把钱花出去，带来更多的线索。既然是花钱的工作，那么必然会受到老板、总监的重视，当竞价推广账户出现效果变差的情况时，很多竞价员就会特别有压力。

有压力怎么办？遇到问题怎么办？这就需要我们去解决，具体怎么解决呢？通过哪些方面去调整呢？这些都需要我们通过竞价数据分析来获得，通过竞价数据分析，可以帮助我们轻松地找到竞价推广优化的方向。

什么是竞价数据分析?

相信大家都或多或少做过竞价数据分析，除非你是个新手，但凡是做过竞价的都是做够数据分析的：这个关键词要不要降价/提价，看看关键词的消费根据消费情况作出判定，其实这都算是竞价数据分析。

竞价数据分析并不像大家想像的那么难，数据分析就是帮助我们提升竞价推广账户效果，只要是针对数据进行思考这个就叫做数据分析。但是在实际的分析过程中，仍然有一部分竞价员比较迷茫?为什么?因为这部分人对于竞价数据分析了解的不太清楚。所以要想做好数据分析，首先要清楚竞价数据分析的目的是什么。

竞价数据分析作用

竞价数据分析最直接作用有两个：控制流量和解决问题。

1）控制流量

优化竞价推广账户就是控制流量，而控制流量的依据是根据数据来做操作。

你想要哪方面的流量来的多一点，想要哪个地域的流量来的少一点，这个就叫做流量控制。但是具体让哪个词多花钱呢?这个总不能说一拍脑门决定，要基于一定的数据分析，只有基于一定的数据才能更好的控制流量。

2）解决问题

做竞价数据分析的根本目的就在于解决问题，提升竞价推广效果。

账户效果比较差了，主管一拍桌子说“效果提上去，什么时候能将线索量提升到100个”，遇到的问题，我们要通过数据分析来找到优化空间，从而去解决问题。

竞价数据分析的目的

具体可以归结为以下几点：

1、更合理的分配预算

增加高转化维度流量，控制低转化维度流量

不管你的竞价推广账户预算多还是少，必须要有一个流量预算划分的一个概念，想要哪些词花的钱更多，想要哪些地区花的钱多，都是要有一个策略的。具体的哪个时段多花一点，哪个时段多少钱，这个是怎么确定的呢?这就需要通过数据分析。

通过数据，首先要判断白天效果好还是晚上效果好，晚上效果好为什么要白天多花钱呢?如果想要更好更合理的把钱花在刀刃上，更好的去控制预算的分配，那么就要通过竞价数据分析知道那块数据好，那块数据不好，必须要做到心中有数。

2、挖掘更多优质流量

分析搜索词报告，将竞价推广账户中没有但有搜索的词添加到竞价推广账户中，还可以根据营销流程表判断出哪些时候成本好，哪些时候成本差，更有针对性地去放量收量。

3、提升竞价推广效果

查漏补缺，找到漏洞，收量有技巧，放量有方向。

这个是数据分析最终的目的，有时候不做竞价数据分析可能不知道账户中存在哪些问题，但凡去仔细分析账户你可能会吓出一身冷汗，能找到很多问题，数据分析做好了才能更好的去做优化，去调整竞价推广账户。

最后总结

一切分析和调整都要基于我们的数据，竞价数据分析的目的只有一个，就是为了解决竞价推广账户中遇到的各类问题，提升竞价推广效果。