不管是竞价广告，还是信息流广告投放都离不开3个步骤：前期准备——账户投放——后期转化。下面就从这3步入手带大家了解下：信息流广告和竞价广告的区别。

前期准备

首先，竞价推广和信息流广告投放，在前期准备的时候是有些不同的：竞价推广，我们只需要准备图文、网站或者做基木鱼页面，就可以了；

信息流广告投放，需要更多的关注素材，并且素材多是以视频形式，而非图文形式，这本身跟竞价推广不同。

账户投放

账户投放方面，除了账户后台操作外，还体现在账户跑量、线索意向度、成本等方面。首先，竞价推广 

在做广告投放的时候，因为竞价推广我们直接投放的是意向类的关键词，所以客户意向会更高一些。

其次，信息流广告投放

在信息流广告投放的时候，不管是巨量、腾讯还是其他的平台，都有一个跑量的环节，也就是我们经常说的建模环节。

账户需要建立一个，属于自己的客户模型，这个模型跑通之后，那么后期的流量，才会越来越平稳，均价才有可能越来越低。

这个时候，很多朋友都会遇到一个问题：信息流广告在前期跑流量、跑模型的时候，成本很有可能会比竞价推广的还要高，而且客户意向比竞价推广的还要低一些。

很多刚做信息流广告投放的朋友，都卡在了这个环节，他就觉得信息流广告或者巨量没有竞价搜索的好，那就放弃了这个平台了。

所以，想要告诉大家，在广告投放的时候至少投一个月，一开始的效果好坏，不能作为评判一个平台的好坏的标准。

后期转化

刚刚我们也说了，竞价推广来的线索会相对来说更精准一些，对销售来说意向高的客户，谈起来或者沟通起来会更有一个积极性，毕竟该意向客户更有可能会成交，成单率会很高。但是相对来说，信息流广告投放来的客户，成单率就会相对较低。

对于信息流广告提高线索成交率，我们可以第一时间去跟进，或者设定一个价格稍微低点的产品，来迎接我们的信息流客户，然后后续再慢慢的转化。

以上就是信息流广告和竞价广告的区别。希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。