意撰写对于很多竞价员来说，是一件非常痛苦的事，因为创意撰写是很浪费时间和精力，所以在撰写时，经常草草了事。

但是创意又是竞价推广控制流量非常重要的一个环节，怎样才能写出高点击率创意呢？今天就来跟大家分享几个竞价推广创意撰写小技巧，希望可以给你带来一些启发。

创意撰写的目的

竞价推广创意撰写最终的目的，是想要解决点击量、点击率的问题；最终想要达到的结果是，更多有意向的访客点击进入网站，进行下一步的转化成交。

大家应该都清楚竞价推广的5步骤：展点——点击——抵达——转化——线索。关键词的出价、匹配方式的选择，包括选择什么样的地区、选择什么样的关键词，都会对最终的展现产生影响。

而竞价推广创意是直接影响到点击的，访客搜索之后点不点跟我们的创意撰写有着很直接的关系。所以创意撰写要解决的问题，就是用户的“吸引”和“点击”这两个行为。如何通过这两方面对竞价推广创意进行优化呢？

竞价推广创意撰写——吸引

通过不同的颜色和样式吸引，借助不同的创意演示和写法，快速获取访客用户的关注。

竞价推广创意样式这部分，其实是很重要的一点。如果你还是做成以往那种：标题+两段描述，拼成的那种创意，肯定不如带图片、带列表、带橱窗，甚至是带闪投、带线索通道的那种创意更吸引人。因为这些创意占的篇幅更大，更容易吸引到用户进行点击。要知道图片永远要比文字，在视觉上更容易吸引访客点击，但是图片只占一部分。

真正能够吸引用户产生点击行为的，绝大部分还是要根据竞价推广创意文案，图片只能起到吸引的作用，最后想要产生点击行为，还是要靠文字的引导。

所以竞价推广创意撰写，对于高点击率来说，是非常重要的。所以在竞价推广创意撰写时，除了上面提到的利用图片外，还要学会使用通配符，合理适当的对创意进行飘红。

竞价推广创意撰写——点击

通过文案引导访客进行点击，能够从中看到自己想要找的内容，让访客觉得这条信息是有价值的。

这就要求竞价员在创意撰写时，要充分洞察访客用户心理，用户都是带着一定的需求来的，所以在创意中，是否提供解决方案跟重要。其次可以体现一些折扣和优惠，或者体现产品的价值，让用户能够直接看到好处，增加点击率。

创意撰写注意事项

创意撰写注意事项1：不要一味追求点击率

高点击率的创意并不难撰写，但是如果引来的流量转化不了，那就是浪费钱。

竞价推广并不是一味的点击率越高越好，我们经常会看到，尤其是自己做产品的销毁版，自己的点击率可能到10%-20%，那么高的点击率，但其实并不是一个理想的状态，所以创意在撰写时不仅要想着让用户多点击，还要想办法规避一些无效流量。

意撰写注意事项2：不要写不能承载的内容

着陆页中没有体现的内容不要随意地写，避免创意撰写太夸张。

建立信任是竞价推广产生转化的第一步，一味追求点击，而创意内容着陆页不能承载的话，会让用户产生被欺骗的感觉，就会直接走人，不会多留，更不会产生转化。所以，一定要避免竞价推广着陆页不能承载的内容。