我们都知道，做信息流推广的第一步，就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流的基础，同时也攸关转化。但，你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?

不同定向方式的组合，所获取到的流量也不同。在对定向进行组合之前，你得先明白信息流都有哪些定向方式。

通常情况下，定向方式可以分为以下三类：

01. 基础定向：通常锁定的人群较为宽泛，针对潜在人群

02. 兴趣定向：系统对访客兴趣进行分类筛选，针对意向人群

03. 行为定向：系统对访客行为进行分类筛选，针对意向人群

其中，兴趣定向是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集成不同的兴趣爱好，作为我们信息流推广选择人群的重要手段。

所以今天我们来聊一聊百度信息流的意图词和新兴趣分析。

1、意图词

百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

01. 拓词方法：

1) 竞价账户搜索词

2) 系统推荐词

3) 意图词推荐工具

02. 分词方法：

不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可

1) CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

2) OCPC长短词分类，词根为主，给与系统最大程度探索范围

03. 每个单元多少意图词合适?

1) CPC出价方式不需要太多的意图词，每个单元30-100意图词都可以，不要太多，否则不能有效的控制流量

2) OCPC出价方式最好50个词以上，系统有充分的探索空间。

PS：根据后台意图词消费报告会发现，真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内，所以并不是意图词越多越好

CPC根据意图词的意向程度把控流量，OCPC让系统自动筛选消费意图词

2、新兴趣

01. 百度后台更新∶老兴趣取消，只剩下新兴趣，目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖

现在的兴趣升级了兴趣数据源及策略，能够找到更匹配人群，一定成本约束下，可以获取更多的转化量

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控、流量较大，只需要基础定向配合单独的新兴趣即可，不需要意图词;如果需求的量比较大，或者单独新兴趣量少，可以加入一些人群相关兴趣，直到有量为止，配合智能出价效果较好。

02. 类目体系变化：

说明：兴趣定向分为三级：一级兴趣18个，二级兴趣151个，三级兴趣183个;涵盖教育/房产/游戏/汽车/金融/旅游/招商加盟/购物/母婴/医疗/餐饮等行业。

03. 玩法指南：

1) 基本配置要求：

新建单元，预算1000元起;

定向只选新兴趣，其他不选;

流量除贴吧外，其他流量都可投放;

适配所有付费方式;

创意内容和新兴趣勾选标签保持相关性;

2) 基础投放：

根据系统推荐选择和自身业务最相关的标签，作为基础受众定向;

选择ocpc出价方式，直接进二阶;

出价略高于或与账户出价水平持平;

放出量后，除非有必要，不轻易调整单元配置，否则影响模型预估，引发没必要的波动;

无拓量诉求，稳定投放即可;

有拓量诉求，稳定一周后可以进入进阶投放阶段;

04. 新兴趣投放流程：

1) 新建计划：建议预算大于1000;根据业务选择合适的时段、地域等

2) 新建单元：可以使用系统推荐的标签，作为首次投放受众;出价要与账户平均水平持平或者高出

3) 新建创意：支持自定义创意和程序化创意;创意内容和定向标签保持相关性，同时落地页和创意内容保持相关性

4) 效果追踪和优化：利用单元报告追踪投放效果，然后结合自己统计工具核算ROI，最后通过数据指导优化

最后要注意一点：现在百度兴趣和意图词定向只选一个，如果两个都选，只生效意图词。