对于竞价推广来说，获取流量是非常重要的，在我们的账户选择完合适的关键词、合理的出价方式以及合适的匹配模式后，就该开始创意的撰写了。那么，如何写出好创意？

我们都知道，在竞价推广的营销漏斗中，展现—点击—抵达—咨询—留线索这整个营销流程中每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击，决定了后面的工作是否能顺利展开。

随着竞价推广的日渐发展，创意这部分中工作也变得越来越重要。今天我们就来了解一下创意的含义及其作用，以及创意撰写的原则，只有我们了解熟悉这些概念和规则，才能写出高点击率的创意。

什么是创意?

竞价推广中的创意是指网民通过搜索并且触发广告后，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述、图片、视频，以及访问URL和显示URL。

创意有两个作用，第一个就是吸引网民的注意，第二个作用是规避无效流量。

吸引网民注意

这是创意对于企业最直接的作用，只有先抓住网民的眼球，广告创意才有可能会被点击。根据产品或服务的受众需求撰写创意吸引网民注意，促使他们点击广告，为网站获得流量。

规避无效流量

通过创意对无效流量进行规避，增加流量的相关性。我们需要根据自身产品特性，在创意内容中设定门槛，尽可能保证流量的相关性，规避无效客户。

竞价推广创意撰写的原则

想要写出能吸引用户的、点击量高的创意，就需要掌握一定的原则。在竞价推广中，创意的撰写原则有四个：

语句通顺：语句通顺、无错别字的创意可以给产品带来正面积极的作用，让潜在客户对企业产生信任感，意识到产品或服务的正规。

文案飘红：可以利用通配符，使我们创意中的部分文字使用飘红显示，增加创意的吸引力。

保持相关性：创意首先要和保持关键词高度相关，创意要围绕关键词进行撰写，如果关键词是描述费用、价格等，那么创意就应该着重突出性价比。

创意还要保持与访客的需求的相关。用户都是带着问题进行搜索，而我们的创意能不能为用户带来帮助，回应用户的问题。

换位思考：创意在撰写的时候一定是站在用户的角度上，从用户的痛点和需求出发，不是产品有多好，而是能帮助用户解决什么问题。

竞价推广创意的展现样式

以下是百度平台PC端的创意展现样式举例：

创意一般都是由标题+图片+文字描述+公司名称所组合而成，右下角的“广告”字样就代表这是一条竞价广告。

下图的广告采用了高级样式，可以看到这个广告占用的位置更多，更能吸引到用户的眼球，增加点击概率。

下图就是没有图片的竞价广告，只有标题+文字描述+公司名称，点击量会相对较少。

以上就是竞价推广创意概念和展现样式，以及创意撰写的四项原则。希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。