在竞价推广过程中，恶意点击着实是一件令人非常恶心的事情，这对于竞价推广来说，无效点击，不仅仅是浪费了金钱和感情，更重要的是，自己每个月完不成KPI的悲剧。竞价如何防止被恶意点击？

如何判断是否为恶意点击？

1、提前撞线

点击账户后台“数据实时看”功能，看一下监控账户消费情况，通过往天数据做对比，消费和点击如果在短期内存在暴涨，就需要分析是否是恶意点击导致。

2、抵达率下降

这个分析起来就比较简单了，例如在某一个时间区间内，一天的咨询量是10-15个，这几天在同一时间区间内，咨询量明显降低，而且抵达率下降明显，这也就存在恶意点击的可能性。

3、展现量暴增

对于现在大多数刷词软件来说，都会同点击和展现一起刷，竞价关键词数据点击剧增，说明有可能你开始中招了，当然不能片面地从账户数据中找答案，真相还存在于计划和关键词之中。

4、推广突然效果下降

遭到恶意点击后，可能会造成效果下降，没询盘，没电话等问题。

5、点击率突然提升

比如，以往是展现30次，能够被点击1次，遭受恶意点击的时候，有可能展现两次就会被点击一次，甚至展现一次，就会被点击一次，对方就专门在找你的广告，那你被点击的概率自然也就提高很多。

如何应对恶意点击？

百度商盾

在百度推广后台有一个工具叫“商盾”，商盾既可以手动展现屏蔽，也能自己设置策略展现屏蔽，就算遇到竞争对手恶意点击，可以利用商盾屏蔽对手的IP，规范预算浪费的同时，还可以使投放策略呈现得更好，而且简单易操作。

如果遇到更换IP页恶意点击广告的，这时就可以用到策略展现屏蔽了。比如，设置时间间隔1小时内，点击过4次的访客，系统会自动过滤，如果有不想屏蔽的IP地址，那么也可以手动单独添加（访客策略展现屏蔽与IP策略展现屏蔽都可以手动单独添加，最多可以添加20个IP）

百度统计

百度统计工具实时访客功能，提供了近半个月访客的搜索行为和访问ip，将所有数据统计导到excel里，然后访客ip重复高的显示并筛选出来，将重复超过3个的ip屏蔽掉，另外将前三段ip相同，最后一位ip不同有大量点击的ip段屏蔽，做到这一步，账户中很多恶意点击ip都能有效屏蔽。

调整账户

1、学会分析关键词，找出经常被恶意点击的关键词

被恶意点击的关键词大多数是行业关键词，高流量关键词。这些关键词是我们该重要关注的对象。

进行否词，分析触发你关键词的搜索词，如果是某一个特殊的搜索词一天突出给你账户造成很高点击与消费，再结合账户历史搜索记录我们不难发现，这个搜索词就是一个典型的恶意点击行为，这时应该采取屏蔽搜索词，这个是否词策略。

再次就是分析关键词的推广转化效率，如果你的关键词投入产出不成正比，此时可以采取暂停投放关键词，防止不必要的消费。这就是停词策略。

2、分析搜索词行为

首先从搜索词出发，判断其结构（例如动词与名词的搭配）和意图，是否符合网民的搜索习惯，在搜索引擎输入搜索一下，查看其下拉词是否为热门搜索词，一般下拉词也会有因为刷词而被送上热搜的，再进一步判断网民需求。

若判断其搜索词符合我们的需求，sem排名偏上，此时则降低出价，减少被点击的可能性。

3、关键词有一定的转化，我们不能停止投放

建议降低排名与缩小匹配方式两种策略来控制关键词被人恶意点击。其实，有时候降低排名效果反而有好转，因为你的客户他会做选择，他会做对比。也可以多账户多时段组合策略。

4、躲开恶点高峰时段

既然知道对手的点击时间高峰期，那么你惹不起躲得起，这个时间段不上线，或者降低关键词价格。错开推广区域，推广时间，限制每日推广费用上限。

一般恶意点击主要来自于同行的竞争对手，当对方关键词单价较低时，为了让自己的关键词排到靠前的位置，通过消耗价格高的关键词的竞价费用，达到对方余额用光，排名消失，然后自己的排名靠前的目的。避开网站点击的高峰期的时间可参考上午9~11点，下午3~5点。

5、限制每日最高点击

百度推广后台可以设置账户每日最高消费和计划每日最高消费，建议大家都设置，以减少恶意点击造成重大损失的风险，比如某个计划设置了最高消费50元，如果此计划某个关键词出现恶意点击最多只消耗完这50元该计划就暂停推广下线了，但如果没有设置计划最高消费，最高消费（理想状态）就可能会消耗1000元后再提前下线，同时影响其他计划的正常推广。