Semer一定遇到过类似的问题：感觉账户有问题，但找不到问题在哪；账户效果不好，想解决但自己无从下手；面对这些问题，我们每个竞价员都应该掌握如何去诊断百度竞价推广账户。具体怎么操作呢？

百度竞价推广怎么诊断账户

百度竞价推广诊断账户主要从以下几个方面入手：

1、营销流程表

要想确定账户的问题，首先要对账户进行一个全面的分析，确定问题的大致方向。

这时候，营销流程表是百度竞价推广账户诊断不可或缺的好帮手，它能够帮助我们找到问题，确定账户发生变化的维度。

一般情况下，根据账户波动的时间段拉取数据进行营销流程表诊断。也就是说，如果你账户之前效果一直很平稳，但是最近一周，你觉得数据下降了，那你就拉取近一周的数据进行分析。

比如，通过营销流程表分析，发现转化率比较低，那我们就需要思考导致转化率低的原因是什么，根据问题去找具体原因。

2、账户设置

诊断完营销流程表，第二步是检查账户设置。

比如说账户的预算、地区、投放设备、时段等维度的设置是否合理，如果设置不合理，就可能会导致账户出现问题。

另外，在账户中还有一些智能设置，这些设置可以帮助我们提升点击率，但也会浪费预算，百度竞价推广在诊断账户设置时要看这些设置是否关闭，如果账户预算不是很充足，可能会导致浪费很多钱。

账户设置方面一定要仔细，如果有一点设置不合理，就有可能导致我们的账户效果出现问题。

3.账户结构

第三步，我们需要检查账户的结构及各个计划的消费占比是否合理。

首先，看账户结构是否合理。

百度竞价推广怎么诊断账户结构？看账户中是不是只有一个计划在推广或者账户计划划分很多，导致账户流量非常分散；账户中是否为重点地区、时段、设备的投放多分配预算，有没有针对重点投放地区搭建计划等。

其次就是要检查各个计划的消费占比是否合理。

比如说，一个账户，它在上午9:00-12:00的成本是50，但是到了下午13:00-18:00，成本却是120，上午消费占比是20%，下午消费占比是80%，那它的消费结构就是不合理的，要进行调整。

4、账户流量

这里主要是分析高意向词和低意向词的流量占比，作为竞价员我们需要明白，哪些流量是可以带来消费的，哪些流量是带不来转化的。

百度竞价推广怎么诊断账户流量呢？可以看看账户近30天的搜索词报告，根据点击进行降序排列，分析账户中的搜索词流量占比，看看高意向的词占比多少，通用词占比多少，品牌词占比多少，竞品词占比多少。

然后根据分析结果，对高意向的词放量，提升消费，对低意向的词进行控制，对于无效流量直接屏蔽。

5、页面

如果前面几项的检查，发现账户没有什么问题的话，这时候就要对页面进行检查。

页面决定了用户是否会停留，停留时间长短以及是否转化，它会直接影响最终的转化效果。

因此，要重视页面的设计。

首先检查一下页面的承载能力和转化能力是否存在问题。

检查页面是否能够承载近30天的搜索词，页面内容的转化部分设置是否合理，是否设置有转化按钮，页面转化按钮的位置是否显眼，页面的文案是否优质，能够吸引用户等。

总之就是对页面进行一个全面的检查，看页面各方面设计是否合理。

以上就是“百度竞价推广怎么诊断账户”的相关内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。