在竞价推广中，很多时候账户效果差，不一定是账户出现了问题，很有可能是页面不够好。一个优质的页面可以解决账户的很多问题，今天我们就一起来看看高转化率落地页具有哪些因素。

页面环节核心数据

页面环节的核心数据有三个：抵达率、页面转化率、页面转化成本。这三个核心数据与页面的质量有着非常大的关系。

抵达率：访问次数÷点击量=抵达率

如果账户只跑PC端，那么账户的抵达率应该在90%左右;如果账户只跑移动端，账户抵达率一般在70%-80%左右;如果PC端和移动端都在投放，那么抵达率在80%-85%都是正常的。

账户抵达率过低，说明大部分的预算是浪费的，一般有两个原因：

♦ 自建站是否出现打开过慢，或者有打不开的情况。可以每天早上打开站长工具，输入自己账户的链接，进行测速。

左下角有显示颜色说明，绿色地区说明打开速度正常，黄色地区说明打开速度有点慢，橙色说明很慢，红色表示网页根本打不开。

♦ 基木鱼是否链接设置错误。抵达率一直很低的话，要去看一下链接是否有误，网站的链接较长，少一个数字或字母都会导致网站无法打开。

页面转化率：转化次数÷访问次数=页面转化率

页面的转化率的高低代表页面的质量能否将用户成功转化，一般是以下三个方面决定的：

1.页面首屏内容与创意的相关性

2.页面转化组件位置的选择

3.转化引导理由的设置

页面转化成本：总消费÷页面转化次数=页面转化成本

转化次数较少，就会导致转化成本升高，所以页面转化成本过高，我们首先就要去提升页面的转化次数，分析转化次数少是什么原因。

高转化页面的要求

想要降低转化成本，就要提高页面的转化数，而一个优质的页面不仅能够吸引用户停留访问，还能够让用户留下咨询线索。

用户最喜欢的页面，相应的转化率也会更高;那么根据用户转化的流程来看，高质量的页面有以下几点目标和要求。

激发用户的浏览兴趣

用户在点击创意后进入页面，这时候首先就是要让访客留下来，否则用户点开后立马退出，后面的内容做的再好用户也看不到。需要通过首屏的内容告诉访客你来对地方了。

提升访客阅读效率

页面上的内容较多，需要介绍产品或服务、企业名称、优势、特点等等，所以在制作页面的时候不仅要考虑文字、图片、视频的排版，还要考虑到如何能让访客快速地找到重点内容，理解页面想要传达的信息。

对产品产生信任感

提升页面文案与图片的质量，可以通过页面上的文案与配图，让访客对于推广的产品或者企业产生信任感，提高用户留下线索的可能。

促使访客进行互动

竞价推广的最终目的就是引导用户在页面上完成互动转化行为，留下线索。通过以上三步，尽管用户对产品产生信任，也有可能无法留住用户，这时我们就可以通过一些好处、活动、优惠等，来促使访客进行互动和咨询。

以上就是高转化页面完成用户转化的整个流程，停留——阅读——信任——转化互动这四个步骤。

只有了解用户的心理，了解整个的转化流程，才能策划出高转化的页面。

以上就是今天关于竞价推广账户落地页的优化思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。