随着互联网的发展，更多人了解互联网的好处，都在选择互联网广告，竞争越来越大，竞价推广点击成本越来越高。投入产出比下降，很多行业都到了盈亏持平或者是负增长了，作为竞价推广专员，需要怎么去解决这个问题，扭转乾坤呢？

1、调整匹配

如果关键词的出价高，我们通常会拥有一些精确匹配的方式来收紧匹配度，这也意味着网站的展现机会也会变少。

放宽匹配的方式，会让点击量增高，相应的平均点击价格也会降低。但是这个操作需要竞价员时刻关注，不要有太多的垃圾流量进来，随时做好增加否词的准备工作。

3、降价

降价是可以直接控制平均点击价格的有效果操作，不过，降价也是随便降的，降价主要是围绕这两类词：转化少、平均点击价格非常高的词。

首先，通过对比找到落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价，如果有100元的，有10块钱的、有2块的，那么竞价员就要分析是不是不合理。

另外，打开搜索词报告，按照均价进行降序排列。找出点击量少、平均点击价格高的关键词进行降价处理。

但是这样操作之后，账户的展现量就会开始下降，流量就会减少，必须要配合其他操作才能实现在不影响展现的同时降低点击价格。

3、添加关键词

有收，还要有放，一张一弛才是正道。需要通过拓展关键词来增加流量，补充通过降价损失掉的流量。

决定账户效果的，不只是价格，还有时段、匹配方式等因素，很多时候明明做了调整却没有效果，正式因为竞价员只关注了眼前的数据，而忽略了其他因素，导致账户效果没有起色。

4、优化创意

通过优化创意来提高点击率，也是降低平均点击价格的一种方式。

当然优化创意，还要取决于创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就很高，此时就可以自动忽略这个环节。

以上就是今天关于竞价推广降成本的4个方向，如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。