最近很多人都在说“巨量引擎账户起量难，成本高，尤其是对小预算账户非常不友好”、“巨量引擎学习期很难过”“巨量引擎对素材要求高”等等，相信很多跑巨量引擎的优化师都遇上过这些问题，但是巨量引擎作为高级智能渠道，又是很多企业必选的推广渠道。

今天我就来给大家聊聊巨量引擎广告该怎么投放，以及巨量引擎各版位的分析。

巨量引擎广告当前形势

巨量引擎旗下平台

今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等。

用户群体

巨量引擎的受众非常多，在全国范围内都有覆盖，其中抖音和今日头条日活量占据国内领先优势。

优势

算法成熟且智能程度高，基本不需要定向，可以移动建站使用方便，几个主流app(抖音、头条、火山)用户日活量都很高。

缺点

竞争力比较大，尤其是小预算账户不太友好，对素材的要求非常高。

投放建议

不限行业，皆可投放

渠道核心要素

第一因素：创意素材

巨量引擎对素材的要求非常高，尤其是原创素材，而且巨量引擎都是一个爆款创意就能撑起整个账户80%以上的流量，所以建议大家投放巨量引擎，可以把更多的精力放在素材上。

次要因素：页面、出价、定向方式

出价方式

巨量引擎出价方式主要有OCPM(首选)、CPA(辅助)、智能出价(放量投放：最后)

注意，巨量引擎广告投放新账户拿到手时，先不要投放自动出价，一定要先投放一段时间OCPM，再进行出价选择，不同的出价方式，要不断地进行尝试。

巨量引擎各版位的分析

巨量引擎版位分析——今日头条

类型：资讯类

广告展现位置：APP首页、详情页

素材类型：横、竖版视频、横版大图、小图、组图

覆盖人群：全地区人群皆有覆盖。

巨量引擎广告版位分析——抖音

类型：短视频

广告展现位置：APP内呈现广告、以及开屏广告

素材类型：以视频为主，竖版视频的效果高于横版视频

覆盖人群：现在已经基本覆盖全国。

巨量引擎广告版位分析——火山短视频

类型：短视频

广告展现位置：APP内呈现广告

素材类型：火山不能放横版视频和图片，所以以横版视频和竖版视频为主。

覆盖人群：主要是年龄偏大，三四线人群为主

巨量引擎广告版位分析——西瓜视频

类型：长视频(1分钟以上为主)

广告展现位置：APP内呈现广告

素材类型：以横版素材为主，一般都是横版视频和横版大图。

覆盖人群：全地区皆可覆盖

巨量引擎广告版位分析——穿山甲

类型：联盟流量(包括懂车帝，激萌等，还有一些对外合作的一些APP，加起来差不多有近百种)，所以词版位的流量很杂。

广告展现位置：合作媒体

素材类型：横版视频、竖版视频、开屏、激励视频、大图、小图、组图

覆盖人群：全地区人群皆有覆盖

巨量引擎虽然很智能，但是也会有很多问题是我们无法解决的，例如：

如何在成本可接受的情况下快速起量?

如何写出优质创意?

应该如何进行账户优化?

信息流流量应该怎样控制?

如何快速渡过冷启动期?

……

在日常优化的过程中对巨量引擎的问题不止于此，篇幅原因，今天就到此为止，如需了解更多可私聊~