在当今搜一搜的竞争已经进入白热化阶段，大家在推广当中遇到的难题越来越多，广告主获客成本越来越高，同行之间竞争越来越激烈，经常会有广告主抱怨，为什么我的广告展现很好，点击率却很低。落地页设计的都非常好，也经过测试了，但是到访率却很低，在当今我们都在关注数据，却忽略了竞价推广当中最重要的创意，本期文章我们给大家详细讲解如何撰写一个优质创意！

一、什么是创意

1.标题：我们在写创意标题的时候，最好使用短句，突出产品信息，通俗易懂让客户第一时间知道这条广告是不是他想要找的广告。

2.描述：需要写上详细的产品信息，内容最好突出我们产品的优势，通顺，最好写的比较吸引人一点，写出公司以及产品的优势。

3.展示网站：是展示在广告前台的我们官网信息，应用公司简称作为网站的域名，这样能让用户快速记住我们的官网地址。

4.访问URL地址：也就是当网民点开我们广告，所到达的真实界面。

二、创意的作用

一个特别好的创意对搜一搜推广在前端呈现出来时，对网民具有相当大的吸引作用，如果创意毫无吸引力，突出不了公司的优势，那么网民就不容易访问我们的广告，账户的转化也就很受影响，因此，一个好的创意是非常重要，好的创意一般需要以下几个方面：

1.创意的通顺程度：指创意的通顺度，如果我们在写创意的时候，语意不明，不通顺，那么我们这条创意在前端展示出来，吸引力绝对是不够的。

2.创意的飘红次数：一般来说，网民在前台搜索广告，展现出来，如果飘红较多，那么网民就认为这条广告是非常符合他的需求的，而且也会快速的吸引到他的眼球，那么我们的广告被点击的几率是非常大的。

3.创意的诱惑力：例如用了一些活动促销、一般疑问句、呼吁性的语汇，容易吸引到网民，点开我们的广告，增加我们的转化率。

三、创意的撰写方法

搜一搜的创意看起来非常简单，只是简单的写一些公司的优势或者活动的力度，实际上创意吸引不吸引是没那么容易判定的，有时候我们觉得写了一条非常吸引网民的创意，但是实际投放出去以后发现账户的点击和转化都很不理想，我们明确了创意的重要性以后，那么我们如何写出优质创意呢？

创意的撰写是非常不容易的，尤其是需要有一定投放和对行业的经验，这样会让我们更知道这个行业的网民有什么在意的需求，需要对创意不停地去修改，数据才会越来越好，下面小编就给大家来了一些技巧，帮助大家写好创意，快速提升点击和转化

标准1：搜一搜推广创意的完好性

我们在写创意的时候语句一定要简单明了，因为网民在浏览的时候肯定不会只有一家广告在线，所以一定要简单明了的体现出我们的优势，创意前后的内容一定要相关，不要前面在介绍产品，后面就开始写一些跟产品无关的东西

比如，当我们的广告层级是价格词的话，那么我们撰写创意时，标题里可以多体现出一些产品的价格优势，价格优惠产品促销等。

标准2：搜一搜推广创意的相关性

我们创意的标题和描述必须要有相关性的，不然会影响我们广告整体的点击率和转化，因为我们在前端展示的时候就是需要创意来吸引客户，我们必须要把我们产品的亮点、优势体现出来。一般来说创意标题是把我们做什么的要凸显出来，而创意描述是需要诠释并更详细的描述创意标题的。让网民更有兴趣去查看我们的广告。

其次创意的内容要跟落地页的内容保持相关性，比如创意里我们体现的是保温钢管，结果网民进入落地页后，发现的全是防腐钢管，这样会让网民觉得这不是他需要的产品，因此会直接关闭广告，这样无形当中会提高我们的转化成本，浪费我们的预算。

标准3：搜一搜创意的多元化

创意的多元化就是指我们创意的一些配图，我们在写完创意后，可以根据撰写的创意内容，匹配相关的图片或者是视频，这样更容易吸引到网民的注意，促使他们点击我们的广告完成转化，提高创意的丰富性也是非常重要的

标准4：创意的飘红程度

在搜一搜推广当中，当网民通过关键词搜索，展现出相关的创意时，创意的标题和创意描述中的一些文字会飘红，只有当网民的搜索词和我们创意里的文字相关时才会飘红，所以我们在撰写创意的时候，一定要多体现出我们通配符里的关键词，这样我们的创意飘红率才会大大增加，吸引网民点击的概率也会大大增加。

注意事项：

1、我们在撰写创意的时候尽量在标题和描述里写一些账户点击率较高的关键词，有助于提升我们创意的飘红概率。

2.创意的飘红并不是越多越好，2-3次的飘红会大大提升网民对我们广告的关注度，但是创意飘红的次数过多的话，会引起网民视觉上的匹配，会减少我们创意的影响力。

四、案例分析

该客户是做管道行业的，客户在做了搜一搜以后，刚开始效果很好，但是随着同行的增多，转化效率越来越差，调整了账户很多次，把关键词的价格都提高，排名虽然提升了，但是转化还是没有提升，由于提升了关键词的价格对应的转化没有跟上，导致转化成本越来越高。经过跟客户沟通，客户同意帮忙协助调整下账户，查看客户账户发现客户的好多创意写的都很随意，语句不顺，通过上述方法，帮助客户优化账户。账户效果明显提升，客户表示很满意。

创意优化前数据：

创意优化后数据：

一个有吸引力的创意，会让我们的推广事半功倍，会大大提升我们账户的转化，降低我们账户的转化成本，提升账户整体的质量，所以学会优化创意，也是运营师必不可少的技能，希望这篇文章能给大家带来帮助，我们下期再见！