微信朋友圈“附近推”是一款专门为本地商户提供的以发放优惠、收集表单为主的全套解决方案。它满足了中小商户小预算、低成本、简单操作、持续不断引流到店的诉求。从2019年推出至今，已帮助众多中小商户解决营销难题，商家通过附近推，将广告投放到周边消费者的朋友圈中，获得熟人口碑加持和社交流量场景曝光，提高种草概率。

　　而在市场大环境、抖音团购的冲击下，今年5月起，腾讯广告附近推推出“广告+团购”结合的广告链路，也就是购券链路，再次为百万门店的发展带来了新的机遇。

　　附近推购券链路除了原有的广告小预算、低成本、持续不断引流的优势外，他还结合了团购的优势，但又不需要消费者团购后产生的平台佣金，真正助力全国本地实体生意快速火起来。那么附近推购券是如何有效刺激用户到店带动生意增长呢？具体又是如何创建的呢？

　　购券助力生意增长

　　我们先看下消费者看到的广告页面形式，外层与原有附近推一致，都是常规图片广告，落地页点击进去，之前是领取优惠券或手机表单的页面，而购券的就是直接一个单品的购买页面，点击立即抢购，进入购买支付页面，支付成功后就会有一个购券码，可以到店核销。

　　消费者购买后券会存储在4个位置：

　　●存储在“附近推有优惠”这个独立的小程序中，点击“我的”页面—“领取过的优惠”页面—待使用/使用。

　　●存入微信卡包，可以通过卡包查找。

　　●有一条短信通知，短信里会有核销链接。

　　●微信服务通知。

　　购券后消费者也可以放心，如果不想用券了，可以申请退款，如果到期未使用，系统会自动发起退款，保证消费者的利益不受损。

　　◆拉新

　　对于商家来说门店经营的核心目标是盈利，而盈利主要通过拉新、提客单、抓复购三个动作。

　　腾讯广告附近推购券链路聚焦在“拉新”这个动作上，对于中小客户，低价刚需商品的玩法，是最有效的引流到店方式，比如19.9元购水煮鱼、9.9元购1节瑜伽体验课、1元购1杯奶茶等。当然活动力度的大小，也会影响拉新的多少，活动覆盖的人群越多，拉新的也多，所以以“1元购”的活动引流到店效果最佳。

　　再通过店内引流带动其他消费，促销成本可在实际消费中摊销，与此同时到店的消费者可以二次营销，例如赠送额外的套餐、下次消费的优惠券、引导充值会员卡、享受会员优惠等营销活动。

　　◆广告文案

　　当然除了到店后的营销手段，在拉新的广告文案上也需要注意，标题建议简洁明了，不超过15个字。比如1元即抢菠萝包1份、1元即抢88元代金券1张、1元即抢奶茶1杯、1元即抢私教课1节等。

　　另外可以加上一些地域属性，如集美区的姐妹有福了，1元即可抢皮肤检测1次。也可以增加点紧迫感，比如限时/限量的词汇，如1元即抢游泳次卡1张，仅限前88名。文案标题不宜冗长、无重点，而活动的有效期也不宜过短，至少2周起，建议有效期跟随广告投放周期或超过广告投放周期。

　　外层只能放1张图片，而这张图片也至关重要，关系着能不能吸引人点击进入了解活动详情。必须是高清产品图，能让消费者眼前一亮。如果想展现的比较多，也可以是组合图，另外在图片上也可以用大字压图，展现活动信息，让活动信息一目了然。

　　附近推广告在之前可以说就像线上的电子传单，可以轻松实现线上领券线下消费，而购券链路的推出，把广告的优势与团购的优势一起结合，让广告效果清晰可见，连接线上线下的同时，也为商家直接带来获利。

　　未来，腾讯广告将持续推出更多的营销解决方案，不断突破与创新，帮助商家在众多竞争对手中脱颖而出。