说到基木鱼，大家肯定记得前段时间百度竞价推广“全行业切换基木鱼”的消息，说全行业托管生效时间从3月21号开始陆续进行，预计于9月30日逐步完成全行业托管。

但后面又有消息称“基木鱼托管行业由全行业调整为仅针对风险行业托管”，具体如下图：

那么是不是我们就可以继续使用自建站，无需切换基木鱼了呢?并不是，因为陆续有同学反映，不切换基木鱼会导致百度竞价推广账户限流扣分。

关于到底是否真的百度竞价推广账户限流我们暂且不论，但是建议大家还是要提前了解基木鱼，万一哪天真的强制切换了，不至于一脸空白，毕竟未雨绸缪才是上策。

所以今天就来聊聊基木鱼的功能、页面搭建和案例实操。

什么是基木鱼?

基木鱼是百度推出的竞价推广免费建站工具，通过基木鱼我们不需要会程序，不需要打代码，就可以简单、快速搭建出多种类型的落地页，降低百度竞价推广页面制作难度。

另一方面，基木鱼可以提高百度竞价推广创意内容与落地页的强相关性，因为竞价账户的每个关键词都有不同的需求，那么想要更好的提升效果，就要尽可能多的建造落地页面承载流量。

并且使用基木鱼页面搭建，更方便我们追踪统计线索，全链路数据监控;免icp备案，内容上线更迅速。

不过基木鱼虽然有很多模板可供选择，但是制作还是有一定局限性的，页面只能用系统分配的主域名为“wejianzhan”的域名。

基木鱼页面搭建实操

1、进入基木鱼后台后，选择“站点管理”-“我的站点”，点击右侧“新建站点”。

如果你有较好的编辑能力和落地页面搭建思路的话，可以选择空白单页进行搭建。如果是新手竞价员的话，建议直接选择基木鱼模板，进行修改。

2、选择基木鱼模页面搭建板时，通常使用H5页面即可。然后要根据自己百度竞价推广行业的特点，选择适合的落地页模板，也可以扫码在手机进行预览。

PS：站点名称会显示在访客面前，建议填写官方称呼，因为确定之后无法进行二次修改，所以一定要谨慎填写。

3、确定基木鱼模板后，可以进入落地页编辑页面，可在右侧直接进行编辑文字、图片，不喜欢的元素也可以直接将其删除。

4、另外给大家提供一个亲测有限的提高百度竞价推广线索量的小技巧——添加透明“电话组件”，尤其是传统行业非常适用。

首先选择添加“电话组件”，添加至基木鱼落地页面首屏或重点文案位置;然后将电话组件范围拉到最大，按钮文案修改为空格，颜色调整为透明即可。

这样用户点击后，就会直接出现拨打电话按钮，从而提高线索量。

高转化基木鱼页面搭建案例

下面我们以招商加盟行业为例，来具体说一下基木鱼搭建落地页内容框架：

1、首屏，吸引访客继续阅读，所以要从用户角度出发罗列卖点，列出用户能得到的好处。

基木鱼页面搭建具体内容：

公司logo及名称，加盟咨询电话

3张轮播图

第一张：突出加盟优势(20平米开店，送设备等);

第二张：突出已经有很多人加盟开店;

第三张：突出加盟扶持特色政策(免费指导，退换货等)

03. 马上咨询加盟要求/免费领取开店利润书(表单)

2、第二屏，强调百度竞价推广品牌优势，打消用户顾虑。

基木鱼页面搭建内容：

01. 为什么选择我们这个品牌：原料标准化，无需厨师、100%调货退货、投资少，回报稳定

02. 选择项目的重要性：

挣钱不易，老板深知创业之艰难，跟你们走过一样的路，更理解你们

03. 了解加盟政策(咨询)/查询当地经销商(咨询按钮)

3、第三屏，如何帮用户解决开店难题。

基木鱼页面搭建具体内容：

01. 品牌优势：前期投入2万即可开店、只需xxx平米即可开店、只需2人即可满足店面需求;

02. 咨询加盟要求(咨询按钮);

03. 轮播图：实际案例+加盟环境;

04. 咨询更多加盟条件(咨询按钮);

4、第四屏，告诉用户你跟别人有什么不同。

基木鱼页面搭建具体内容：

01. 加盟xxx，投入高，风险大，加盟我们，低成本0风险、高收益;

02. 店铺实景，各地加盟商地址标注;

03. 月底前加盟商，免费获得设备，免费获得价值xx万元铺货(按钮)

5、尾屏，引导访客马上进行咨询。

基木鱼页面搭建具体内容：

01. 加盟流程：流程图、咨询按钮

02. 部分加盟店的实拍图

03. 加盟利润计算器(表单)

6、基木鱼页面搭建注意事项：

01. 放大用户痛点，最终引导客户咨询，留线索

02. 基木鱼页面上咨询按钮要突出，可以重点放一些案例实拍图

03. 要有右侧浮动咨询窗口

04. 底部需要设置电话咨询按钮

最后有话说

随着基木鱼的普及，基本统一的落地页模块风格会让企业竞争的核心继续后移，所以百度竞价推广转化环节能力的强弱，直接决定了企业是否能低成本拿到线索。

因此，在线客服的话术优化，线下销售的跟进追单，都将成为影响最终百度竞价推广效果的重要因素。

所以以后优化师关注的重点应该在两方面，一方面重视基木鱼页面布局，虽然大家样式差不多，但是通过合理的营销文案和相关性更高的图片，可以提升页面转化率;另一方面，要提升后端客服的转化能力。