我们都知道，一个竞价推广的账户分为四个层级：账户层级、计划层级、单元层级、关键词创意层级。

就像盖房子打地基一样，搭建一个清晰的竞价推广账户，能够让我们在日后的竞价推广实操中获得事半功倍的效果，能让钱花的更有效，让数据分析的工作进行得更加顺利。

但是有很多刚入行的新手，在接手账户后，由于还没有意识到搭建竞价推广账户的重要性，往往乱整一通，把整个竞价推广的账户设计得面目全非，直接影响了整个竞价推广的效果，导致竞价后期的优化工作极难开展。

所以今天的这篇文章，我们来聊一聊：竞价推广账户各层级应该怎么搭建。

竞价推广账户各层级搭建指南| 账户层级

在搭建竞价推广账户层级时，我们可以进行以下设置：

客户权益设置：根据年日均消费，划分为不同的星级，不同的星级下，拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

预算：就是设置我们每日的消耗，可以选择不限预算，也可以手动设置每日预算，最低限度是50。

推广地域：即账户推广的范围，可以设置全部地域推广，也可以指定地域进行竞价推广，指定地域可以精确到“市”

此外，在进行竞价推广账户层级的搭建时，还有一些不常用的设置：例如目标客户追投、搜索意图定位、搜索合作网络等一些偏向智能投放的设置，这些设置其实都没有必要打开。

竞价推广账户各层级搭建指南| 计划层级

在竞价推广计划层级，需要设置的东西比较多，所以在搭建竞价推广计划层级的时候，要更加仔细一些。

具体而言，在计划层级，我们可以进行如下设置：

每日预算：即控制某个计划的消费，这一点要注意，如果同时也在账户层级设置了每日预算，系统则会以计划层级设置的预算为准。

设备类型：可以设置是移动端优先还是PC端优先，并且在设置后，不可以进行修改。具体而言，如果是移动端优先，就可以设置PC端的出价系数，以控制其消费，相反则可以控制移动端的消费。

个人比较建议移动端，大家在搭建竞价推广计划层级的时候可以选择移动端优先。

启用/暂停：开启计划或暂停计划，是用来控制计划的启动或暂停的。

创意展现：分为创意优选和创意轮替，个人建议一般情况下选择选择创意优选，除非要对创意测试，否则不建议大家选择使用创意轮替。

推广业务：这点不用多说，就是自己产品属于哪个行业，直接点开这个选项，在上方进行搜索就行。

推广时段：也就是账户在哪个时段进行推广，即账户的在线时段。

推广地域：可以选择账户推广地域，也可以指定地域，但同样地，当你选用制定地域，如果指定的地域和账户层级不一致，还是以计划层级的制定地域为准。

否定关键词：这点在竞价推广账户搭建中非常重要，否词就是屏蔽掉一些词，不给搜索这些词的用户展示广告。

再次强调，这点非常非常非常重要，否词的设定决定了广告的展现，因为否词设定的多，广告的展现量必然是减少的，对于很多不熟悉业务的新手来说，建议使用精确否定，或者少否词，因为否词做的太多不仅仅会屏蔽掉一些潜在客户，更影响广告的展现，从而影响从点击到转化的一系列环节！

竞价推广账户各层级搭建指南| 单元层级

竞价推广账户在单元层级的搭建，有很多设置和计划层级是一样的，不同点在于，在单元层级，涉及到一个执行顺序的问题。

我们来具体看一下：

就如同我在前面说的那样，如果同时在多个层级都设置了每日预算，那么系统一定是以计划层级为准的。

也就是以更低的一个层级为准，只有在低层级没有设置的时候，才以高层级的设置为准。

所以，在搭建竞价推广账户时，要注意，如果在四个层级都进行了同一个项目的设置，那么系统的执行顺序为：关键词创意>单元层级>计划层级>账户层级。

但有个例外，如果是设置的否词或者ip的排除，系统执行的结果就是他们的合集，也就是“+”的关系。

以上就是今天关于竞价推广账户搭建的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。