一句话概括我们SEM竞价推广的目的就是：用合理的成本来创造最大的价值！

要达到这个目标就要有自己的一套独特的SEM竞价推广策略，那么我们就从竞价推广的方向和流量控制来实现目标。

一、SEM竞价推广策略：方向控制

我们SEM竞价推广主要的维度有：产品、地区、时段、设备

在推广的时候我们必须要对这几个维度要有清晰的认知，才能更合理得分配有限的预算。

1.产品

在进行一个账户推广多个产品时，要按照每个产品能产生的利润、单价来进行分配，而不是平均分配。这样才能让可以产生更高利润的产品得到更多预算。

2.地区

一般来说，地区上限制比较小的行业都会进行多地区投放，我们就要注意什么产品在什么地区效果好转化高，这样在进行预算分配的时候可以更多把预算分过去，创造更多转化。

3.时段

不同产品在时段上也会有所差别，预算不支持全时段覆盖的话，我们要做的就是找到每个产品在什么时段是转化率最高的，清楚产品在时段上的差异这是很多人忽视的地方。

4.设备

移动端和PC端的差异多在与展现情况，在没有参考的前期，我们先平均一半，后面从展现点击来观察转化情况，在进行占比的调整。

二、SEM竞价推广策略：流量控制

1.单元层级

计划是控制大方向，而方向中的单元可以细分这些需求，例如：公司词、疑问词、价格词等，要保证单元词性的一致性，这样在后期统计数据时我们就能根据单元来判断关键词的搜索走向变化，来进行控制。

2.关键词

结合预算来看关键词，每个产品线尽量多拓词，增加创意的展现率。预算少的可以偏向比较精确的词，来保证转化率；预算多可以多加长尾词来获取更多潜在流量。

3.关键词出价

控制流量的关键之一就是出价，我们也可以通过出价和匹配来具体流量的精确

通常为：高价精准；低价广泛。就是说精准的词可以大概率有转化的词，我们可以调高出价来获取更多流量，而不精确的引流词，我们可以放低出价来进行SEM竞价推广引流。