竞价推广专员每天上班第一件事就是对百度竞价推广账户进行否词，这就是大多数竞价推广专员的状态，每天做着同样的重复的操作，账户却不尽人意，这究竟是怎么回事呢？

百度竞价推广否词分类

Sem百度竞价广告否词分为两种：精确否词和短语否词

1）短语否词

依旧拿“英语培训”为例

当百度竞价推广账户否定了“英语词典”之后，还会出现“少儿英语词典”、“牛津英语词典”、等跟词典有关的词，然而词典这个业务做不了，不是能够盈利的业务，也转化不了的时候，百度竞价推广账户就可以对“词典”进行短语否定。

以后但凡用户抖索的关键词中包含“词典”，都不能匹配到我们的百度竞价推广广告，这就是短语否定。

短语否定特点：只有用户搜索的关键词带有否定词的时候，就可以起到屏蔽作用。

2）精确否词

我们拿“英语培训”为例。

当有人搜索“英语词典”的时候如果不希望用户匹配到你的百度竞价推广广告的话，就需要把“英语词典”这个关键词精确否定。

当“英语词典”这个词通过百度竞价推广广告精确否定否词之后，只有用户在搜索“英语词典”这4个字的时候才能起到屏蔽的效果，但凡加一个词(比如：少儿英语词典)，那么屏蔽就失效了，这个叫做精确否定。

精确否定特点：只有用户搜索的关键词与否定词完全一致的时候，才可以起到屏蔽作用。

百度竞价推广否词如何设置？

在进行百度竞价推广否词设置的时候，可以从两种操作方式入手：

1、可以在账户后台添加否词

2、也可以在客户端添加否词

注意：一个计划下面包括好多单元，如果在计划中否了，是针对这个计划下的所有单元都生效;针对某个单元的话，其他单元不生效，只针对这个单元起到屏蔽效果。

百度竞价推广否词注意事项

1、不要花大量的精力去否词

三天看下搜索词报告，进行一次否词即可，如果有特殊情况，百度竞价推广账户一天预算200万，上午、下午都需要看看也成。如果是一般预算，3天看一次就差不多了，账户效果跑顺利了，一周、两周看次搜索词报告，也可以，不用太频繁。

2、低价引流计划不建议否词

本来就是用来引流的，再否定还怎么引流，可以少量加几个极度不相关的。

3、不要只否不放

当你百度竞价推广账户展现量越来越少的时候，去加词、提价、效果都一般，这个时候可以去看看百度竞价推广否词是不是快满了，这个时候清理一部分否词，对提升展现有着非常重要的帮助。

两周或者一个月，检查一下否词包、清理一下;如果最近面临放量的问题，就是放不了量了，那就立刻去清理否词设置。

注意：这里说的百度竞价推广否词的清理，并不是让你全部删除，而是看一看有没有误伤;看下模棱两可的词，适当的可以放出来试一试。

以上就是今天关于竞价推广否词的技巧，如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨细聊。