对于营销从业者来说，展示广告 （Display advertising） 只要用得好，就会是一个强大的营销工具。

但在通常情况下，展示广告不是说一投放就能有很好的效果，想要达到一定的效果，就需要不断地进行投放，分析活动数据，找到优化的方法。

随着经济的持续动荡，2023年对于付费广告来说必然是充满挑战的一年，因此优化广告活动比以往任何时候都更加重要。本文将提供5个专业的小贴士，希望可以帮助从业者在2023年提高广告活动的表现，最大化广告ROI。

01 聚焦于创意生产和个性化体验

当我们进入2023年之际，越来越多的声音都在强调“创意为王”这4个字。

一个好的的广告创意不仅能够提高品牌的知名度，还能提升消费者的参与度和好感度。因此，在2023年，广告的创意性以及是否能为消费者提供个性化的体验将会成为广告效果的重要考量。

而这就要求广告商一方面要有大规模且持续创作这类广告的能力，另一方面还要保证工作量的可控性。因此，对于广告商来说，最简单的办法就是使用创意自动化 （creative automation） 。借助创意自动化中的创意模板和以数据为基础的广告设计将广告创作化繁为简，迅速提供个性化的广告创意。

需要注意的是，当进行A/B测试时，一次只能有一个变量，只要这样才能知道具体的影响因素是什么。否则，这个A/B测试就是无用功。例如，上线两个广告，这两个广告除背景不同外，其余的一切都要相同。这样就可以看到，用户更加青睐哪个方案，并进行有针对性地优化。

05 定期分析活动数据，在数据中寻找改进的可能

在付费广告中，数据至关重要。充分地分析和利用数据，某种程度上说可以提升广告ROI。

具体来看，当你策划一场营销活动时，要先花一些时间去确定合适的关键绩效指标(KPI)。毕竟，如果KPI定的不对，之后的一切策略都是空谈，只会离目标越来越远。

在活动过程中，要定期查看活动报告，对报告中的数据加以分析，并做出相应的优化和调整。要记住，优化和调整是一个持续性的过程，而非一次性的行为，所以哪怕你不会在每次查看报告时都会进行调整，也要尽可能每周做一次，以此来保证所有的事情都在可控范围内。