做竞价推广时，一定会遇到“竞价逻辑”与“账户分析”的相关问题，现在，我们来系统的对这两方面内容展开详细介绍：

Part1.竞价逻辑与优化

 我们需要掌握正确竞价优化思维，以确定效果提升方向。值得注意的是，竞价推广的本质是花钱买流量，竞价核心包括以下三个环节：

1.账户——引流

2.页面——承载

3.转化——成交

保证效果的关键是控制流量，对于控制流量一共有这三个核心维度：

1.控制流量数量

2.控制流量质量

3.控制流量转化

你在工作时，自己的竞价效果如何呢？我们不得不承认，效果好的账户一直都有，同样的，效果差的账户也一直都有，如果你的竞价效果下降，无非是因为以下五点原因：

1.流量变化

2.流量成本

3.竞争加剧

4.网民变化

5.规则变化

我们如果想要把竞价效果维持好，就必须要优化自身的能力以及账户。

Part2.账户搭建流程解析

 谋定而后动，搭建账户前的分析工作很重要。

账户搭建主要有三个流程，在搭建前要制定策略，对自己的受众（确定推广人群）、产品（确定卖点与优势）以及项目（确定预算与目标）进行合理的分析。在搭建中要对物料进行补充，比如：计划化分维度确定、出价与匹配模式测试、创意与页面设置完善。在搭建后要进行上线测试，需要对上线前基本设置检查、营销流程表数据分析、漏斗模型分析问题以及优化问题提升效果。

注意：在搭建前，对你的用户了解的越透彻，竞价账户效果越稳定，可以根据人物画像的地区、设备、时段进行分析。

总结：账户搭建的三个流程分别为，搭建前的制定策略、搭建中的物料补充以及搭建后的上线测试。

理清搭建账户步骤，可以更好地提高工作效率。填充账户物料一共有“拓词分词”、“创意页面”、“出价方式”以及“上线测试”这四个流程。

Part3.“搜索指数”与“需求图谱”

我们如何在页面上查看相关的“搜索指数”与“需求图谱”呢？首先搜索“百度指数”，登录之后，可以在“搜索栏”中搜索“切割机”，可以在这里查看 “搜索指数”。

在这里也有“需求图谱”，在后期我们可以通过“需求图谱”进行拓词。

人群画像主要有性别、年龄、职业、学历、爱好、收入、地区、设备、时段这九个要素。

 如果你想要看“人物画像”观看时段变化，可以搜索360趋势，进行注册账号就可以使用，比如搜索“英语培训”，你可以看到“24小时关注”，在这里你可以对数据进行借鉴与参考。

如果你想要进行“时段推广”，可以进入“百度营销-搜索推广”页面，点击“资产中心”，并点击“时段模板”，点击新建，在这里可以根据自己的需求进行推广。

Part4.项目计划

做好项目规划，你需要确定推广策略。我们从“账户结构梳理”和“计划化分维度”进行了解。

对于 “账户结构梳理”，我们需要知道以下三点：

1.计划层级：每个推广账户最多可以建400个计划

2.单元层级：每个计划中最多可以建1000个单元

3.关键词与创意层级：每个单元中最多可以添加5000个关键词，每个单元中最多可以添加50条创意

对于“计划化分维度”，我们需要知道以下五点：

1.产品维度

2.地区维度

3.需求维度

4.设备维度

5.时间维度

 账户上线前的检查，主要包含：“时段地区”、“智能创意”、“自动定向”、“增强模式”这四个方面。