现在做竞价推广，ocpc广告投放模式已经是大势所趋。

如果不能很好的把握ocpc广告投放模式，想要做好竞价推广几乎是不可能的。

但是对于这个模式，你真正了解了多少呢？

我在后台经常会收到一些朋友各种关于ocpc的问题，我梳理了一下，发现有很多问题本质上都是对ocpc广告投放模式还不够了解。

所以今天，我打算用一篇文章，来帮助大家彻底搞定推广模式。

一、什么是ocpc?

首先我们要了解的就是“什么是ocpc广告投放模式”。

oCPC(Optimized Cost per Click)指的是优化点击付费，本质还是CPC(按点击付费)，即还是广告展示1000次收取一次费用。

两者的不同在于：

CPC：

按点击收费：广告主为用户“点击”广告的行为付费，也就是只有当用户点击广告的时候，才对广告主进行收费。根据“关键词”进行出价，cpc广告投放模式下，所有的潜在客户都是同样的出价，是“一视同仁”的。

OCPC：

按点击收费：同样是为用户“点击”广告的行为付费。但在出价方式上，除了根据点击出价以外，还根据转化进行出价。Ocpc广告投放模式下，系统会对潜在客户进行不同的出价管理，是“挑肥拣瘦”的。

说白了，ocpc是优化了的CPC，相比CPC来说，ocpc广告投放模式采用了更智能化、更科学化的转化率预估计机制，它可以自动预估每依次点击的转化率，并结合当前的竞争环境，对不同的用户调整不同的出价。

ocpc投放模式能够最大限度地保证广告投放的ROI，能够在获得更多优质流量的同时提升广告的转化率。

二、OCPC广告投放底层逻辑是什么?

我们先来看cpc广告投放模式是什么。

CPC广告投放模式下，用户看到广告、点击广告，就算达成了广告主广告投放的目的，而ocpc广告投放模式下，用户进行点击、下载或提交表单，才算接近了广告主广告投放的目的。

但ocpc广告投放模式是需要cpc的数据作为支撑的，需要根据cpc广告投放模式下的用户点击情况，来分析不同用户的潜在需求，并将这些用户分成“三六九等”，对不同需求的用户进行不同的出价，来保证最终的转化效果。

• 也就是说，在ocpc广告投放模式下，当系统通过预估判断出某一类用户可能会产生转化时，为了抢夺这部分用户，就会去提高出价，同样地，当系统判断出某一类用户不可能产生转化时，就是降低出价，减少或不在这些人面前展示广告，提升广告投放的ROI。

三、ocpc广告投放模式下，如何提升竞价推广效果?

可以从ocpc的核心三要素(展现量、点击率、转化率)来提升ocpc效果。

展现量

展现量是ocpc广告投放模式下提高竞价推广效果的一要素，有很多时候竞价推广效果不好，都是因为展现量上不去。

因为展现量决定了流量的搜索范围，也决定着衰退期会在什么时候到来，所以，在ocpc广告投放模式下，想要提升竞价推广的效果，展现量一定是要处在一个不断上升的阶段的。

点击率

点击率与广告的竞争力直接挂钩。

Ocpc广告投放模式下，即便你的广告展现量很高，但如果没什么人点击的话，长此以往，系统就会慢慢减少广告的展现量，这就又回到了我们前面所说的展现量的问题。

所以，点击率是会影响展现量的。

反过来，在广告的展现量一般的情况下，如果广告的点击率很高，转化率也不错，系统也适当增加给你广告分配的流量。

转化率

落地页的转化能力，也会直接影响流量的分配，在ocpc广告投放模式下，因为ocpc是一种智能化的广告投放模式，它是实时调整的。

当你的落地页转化能力不足的时候，你账户的流量也会慢慢的减少。

这时候，如果你的竞争对手优化了页面，提高了转化率，那就快没得玩了。

以上就是给大家讲讲解的一些关于ocpc广告投放模式的内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。