在竞价推广中，搭建一个优质、合理的账户是至关重要的，一个优秀的账户结构能够保证我们后续广告投放的准确性，提升最终的投放效果。

而想要搭建合理的账户，首先要对竞价账户的整体结构以及各个层级进行深入了解账户，这样才能在后续搭建账户、设置账户以及广告投放时得心应手。

那么今天就和大家聊一聊百度竞价推广账户的基础结构，下面就一起来看一看百度竞价推广账户的不同层级，以及各层级的功能介绍吧。

账户结构与层级

百度竞价推广账户结构是一个树形结构，一共分为了四个层级，最上面是推广账户，第二级是推广计划，第三级是推广单元，最后一级是关键词与创意。

我们想建一个推广单元时，就必须要有计划;竞价账户就相当于是树根，而计划就是树干，单元就是树枝，关键词和创意就相当于树叶和果子，他们是一个树形结构，缺一不可。

如下图：

计划层级：每一个账户最多可以建400个推广计划。

单元层级：每一个计划中最多可以建1000个单元。

关键词与创意层级：每个单元中最多可以添加5000个关键词;每个段元中最多可以添加50条创意，并且关键词和创意是多对多的关系。

百度竞价推广账户的账户结构就是由以上四个层级所构成，下面我们来说一下各层级的功能有哪些。

各层级功能介绍

不同层级所设置的内容是不一样的，各层级都有着自己的作用：

账户层级：在账户层级中，我们可以设置账户的整体预算，可以根据公司的预算进行设置，把控每日的消费;还可以设置账户的推广地区，可以全国推广也可以针对某几个城市;对于一些常用功能也可以设置，包括搜索意图开关、自动文案、自动标题的自动优化、自动配图等等。

计划层级：在计划层级我们可以设置计划的预算，每一个计划都可以单独设置预算;每个计划可以单独设置推广地区、推广时段以及推广设备;每个计划都可以设置不同的否定关键词。

单元层级：单元层级我们可以在各个单元中添加关键词，并且针对不同单元去设置单元出价，还可以设置否定关键词，添加创意，但是单元层级不能设置推广时段、地区及设备。

关键词层级：关键词层级是最后一个层级，也是设置最细的一个维度，通过这个层级，我们在选中关键词后就可以设置关键词的出价了，而且还可以修改关键词的匹配模式，可以单独编辑网站访问网址和应用访问链接等。

注意：当我们的创意和关键都有访问链接时，会以关键词的访问链接为准。

以上就是百度竞价推广账户的结构剖析以及对于各个层级的功能介绍了。希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。