很多竞价员只知道竞价推广账户效果不好，消费了很多却没有转化，想调整关键词，但不知道怎么调整，这是因为缺乏数据分析的能力，不懂得怎么去分析搜索词报告。

数据分析的能力，虽然不是进入竞价行业的门槛，但却是竞价员自我提升和进阶的必备项。

很多人每天都会打开搜索词报告看数据，但大部分都只是基于一些基本操作，像“否词、拓词、匹配”等，但是却不知道搜索词报告怎么分析？

要知道，不知道搜索词报告怎么分析就意味着缺少优化方向。

搜索词报告往往反映了用户的真实需求，我们在账户优化过程中，很多收量、放量、规避无效流量等，都需要通过分析搜索词报告进行操作。

总而言之，搜索词报告不仅可以帮助我们在杂乱无章的数据中发现问题，还可以帮助我们确定优化方向。本文就为大家分享搜索词报告怎么分析，以及数据分析之后如何规避无效流量。

搜索词报告怎么分析？

首先要打开搜索词报告，然后直接按照“搜索词”进行降序排列，找到以下三种关键词进行规避。

1、找到低意向搜索词

这需要我们对关键词购买阶段有更加深入的了解，增加高意向流量，规避低意向流量。

2、找到无效下拉搜索词

下拉词展现高点击率低，搜索意图较低，找到下拉词进行有效规避。

3、找到恶意点击流量

有时候看着搜索词很精确，意向也很强但就是没转化，这种情况可能就是遇到了恶意点击或者恶意刷量。

这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图，就是一个典型的竞争对手点击：

知道搜索词报告怎么分析之后，我们又该如何规避无效流量呢？

如何规避无效流量？

第一步打开商盾，进入“屏蔽管理”后，选择“手动展现屏蔽”，点击“新增商盾ID+IP屏蔽”；

第二步打开实时访客，找到他的入口页面，找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号，这就是他的商盾ID；

最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

在搜索词报告中还有一个问题就是：

现在很多搜索词报告中，搜索词跟关键词一模一样，但就是没有咨询没有转化。

是因为现在流量越来越贵，词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配，根本没有智能核心匹配，才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。

这样的账户肯定会存在均价高的现象，很多小预算账户就是把词做的很精确，也不敢放匹配，这样账户就会跑不起来，于是又去提价，最终陷入恶性循环。

其实有时候不必过于关注搜索词的精准度，大胆放量就好啦。

所谓知己知彼，百战不殆，数据分析也是如此。只有了解它，才能更好地分析它、解决它。