很多时候，竞价员在做竞价推广、信息流广告的时候，可能一门心思都在思考如何做创意，落地页怎么排版，却忽略了获得流量的前提条件：广告内容被平台认可，符合平台社区规范。

没有事先了解平台鼓励什么内容，又禁止什么内容。结果可能就是你费时费力的制作创意、落地页，满怀期待的上线计划，结果等来的却是平台永久封禁。

今天这篇文章，我们汇总罗列了2021年最新的百度竞价&信息流广告审核规则，希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。

广告内容及推广页面需满足如下标准：

1． 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；涉及外国国旗，无负向内容可以通过，如留学服务广告以外国国旗为背景。

2． 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员（包括已故或卸任党和国家领导人及其家属）的名义或者形象；不得以解放军和武警部队名义作宣传；不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

3． 不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

4． 物料不得涉及时事政治。

5． 不得妨碍社会安定，损害社会公共利益。

6． 不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私。

7． 不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

8． 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

9． 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

10． 不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

11． 不得涉及法律、行政法规规定禁止的其他情形。

12． 不得使用流通中的人民币、非法纪念币、纪念钞作为广告宣传素材。

13． 物料及落地页中不能出现不完整的中国地图，港澳台地区是中国领土不可分割的一部分；不得出现香港、澳门、台湾是国家等类似描述。

14． 文字、图片不得出现任何形式的联系方式。

特殊说明：

①信息流广告图片及视频允许出现固定电话 如400等；

②基木鱼可参考各行业基木鱼联系方式特殊要求；

③如部分产品线产品样式包含联系方式字段可正常使用。

15． 落地页不得添加非法链接木马等。

16． 不得在落地页中存在以恶意代码窃取用户手机号等隐私信息。

17． 物料及落地页中任何位置均不得使用虚假图标，包括“关闭”，“播放”，“未读消息”， “评论”， “放大”， “下一页”等无法点击无法跳转不具备实际功能的图标形式。

18． 凡提供点击下载功能的客户，必须设置下载按钮，且应明确提示“下载”字样。

19． 禁止在未设置下载按钮的区域提供点击跳转功能；禁止再跳转后不经提示自动下载APP，视频，音频，图片等任何内容。

20． 禁止以“一键领取”， “点击预约”， “点击私聊”，“领取红包”，“点击购买”等表述诱导用户点击，禁止再跳转后不经提示自动下载APP，视频，音频，图片等任何内容。

21． 不得出现无资质推广行为。

22． 落地页需明确体现推广主体或品牌名称，且体现实际推广产品或服务。

特殊说明：基木鱼针对单一落地页必须明确体现主体名称。

23． 基木鱼落地页不得涉及外文内容，海外客户页面也需提供中文内容。

24． 禁止推广海外APP及海外视频、信息等内容。

25． 基木鱼网站中的外链必须与商家推广主域保持一致。

26． 不得涉及百度商业广告禁推管理政策内容。

27． 严禁出现蹭时事新闻、热点事件、敏感事件等内容。

28． 商业广告内容导向须符合社会主义核心价值观、社会主义荣辱观。

29． 不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传。

30． 禁止任何广告客户在广告物料及落地页中使用英雄烈士的姓名，肖像，用以直接，间接宣传自身的产品或服务。