“Ocpc成本从80上升到100，怎样才能把成本拉回来？”

对于很多竞价员都会遇到这种情况：跑CPC的时候很自信，但是换成Ocpc的时候就很容易陷入迷茫。

这很大一部分原因是：在跑CPC的时候，我们知道成本高，可以通过否词、暂停关键词、降低出价等操作，来降低账户的综合成本;百度竞价Ocpc成本高就不敢去调了，怕调整之后没有量，不知道该如何进行优化。

一提到ocpc成本升高，很多竞价员的第一反应就是降低出价，或者暂停账户，如果你也是这么想的，那就大错特错了！

对于ocpc成本高这个问题，我们不应该一概而论，要一分为二来看待。所以第一步不是降价也不是暂停账户，而是要判断下账户具体情况，然后再针对性优化调整。

拉长周期看成本

跑OCPC的时候，不要单独看某一天，或者某两天的成本，要拉长核算周期，最起码看一周的成本，如果综合成本可以接受，那就不要进行过多的干涉，进行常规的账户维护即可。

具体的“核算周期”和“日均点击量”成正比，点击量越高核算周期越短。

比如：

每天1000个点击，可能观察3天，就能分析了；如果每天20个点击，至少得观察30天。

ocpc成本飙升的原因排查

竞价ocpc成本高，首先要对账户确定是短时间内成本突然飙升，还是成本一直很高。

 1）短时间内成本飙升 

如果只是昨天80，今天突然到100，竞价ocpc成本突然飙升的话，那么不用太着急，大概率明天成本会降下来，静待观察即可。

 2）成本一直很高 

如果是很长一段时间成本都非常高的话，则可以按照下面这个步骤进行排除优化：

第一步

查看转化通道是否正常

确认竞价推广账户回传是否有断流的情况，账户实际转化数据与报告是否一致，排查因为转化通道导致成本升高的情况，这也是大家经常容易忽略的一步，千万要记得！

第二步

查看搜索词溢价是否严重

如果搜索词溢价很严重，需要把点击价格特别高，而且没有转化的关键词暂停。

第三步

查看是否匹配到了一些无效流量

对于那些根本转化不了、完全不相关的关键词，该否词的进行否词处理。

第四步

检查页面和创意的相关性

如果以上内容都排查完，而且没有问题的话，则需要排查一下页面、创意，检查页面和创意的相关性。

看创意是否足够吸引人、有没有直戳用户痛点;落地页是否能够满足用户需求、转化按钮旁边的引导语是否吸引人等，然后逐一进行优化。

流程总结

我们要先找到我们投放计划的中，展现比较高的关键词，同时添加针对性的关键词，删除否词，增加当日流量曝光要伴随着一个百分之5-10的出价下调。

然后等投放一段时间过后等 我们的计划模型稳定之后，再进行以上的操作，进行定时的小幅度上下调整，以此来降低我们的转化成本。

若第一阶段的操作效果可以的话，第二阶段的效果降下来的话 我们可以复制cpc计划模型来跑，同时向以上操作进行cpc的优化逻辑，调整我们的流量方位，消耗的稳定向，然后添加到竞价推广OCPC的投放计划里。

竞价推广OCPC模式的优化逻辑跟我们手动操作的cpc模式是一样的，都是在操作账户的数据，不断的提升和优化我们的广告的转化和展现。