关键词是竞价推广的根本，也是账户优化的核心。

在竞价推广中，通过投放关键词与用户的搜索词相匹配，从而获得展现。而在这个过程中，需要通过对关键词的操控，如提升某类关键词的预算、改变关键词匹配方式、提高关键词出价等，来获得大量展现，即流量。

什么是关键词?

关键词源于英文 keywords，指媒体在制作索引时，所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一。在竞价推广中，关键词则是广告主根据产品卖点、品牌、广告词等自主设置，用来迎合用户需求的词。

例如，用户搜索“家用汗蒸房”，那广告主可能将关键词设置为“家用汗蒸房”“家用汗蒸房十大品牌”，亦或其他，它和关键词匹配有一定的关系。

关键词与用户搜索词不同，搜索词是用户主观搜索，它直接代表了用户的搜索意图。而关键词是广告主根据用户特性和行业情况，所猜测或相关工具统计、拓展得出的词。

当用户在搜索引擎输入框内输入搜索词时，它便会触发广告主在百度上所投放的关键词，从而将相关内容展现在页面上。

关键词如何出价?

我们说过很多次，账户中所有的操作都是为了优化某项数据，那么出价控制的哪项数据?

1、点击数量

当我们发现钱花不出去或者转化成本增高的时候都考虑是否是平均点击价格影响的。

消费=点击量*平均点击价格

2、点击率

如果通过提价后，点击率并没有明显地上升那么意味着你的提价操作并没有明显的效果。

点击=展现*点击率

因此我们要了解的是合理的关键词出价原则，我们知道关键词出价是控制流量的重要手段，在出价的过程中要综合各种因素和条件来考虑，因此不可盲目出价。

关键词出价原则：

这里我们总结了6个关键词出价的原则，供大家参考。

01. 遵循账户预算原则

新账户搭建遵守的出价原则， 判断出需要的流量数量推算出大致的出价。

02. 遵循产品利润原则

多产品推广常见误区，不是每个产品都值那么多钱去推广。

03. 遵循关键词购买阶段

根据访客意向强弱，进行出价。更多购买高意向的关键词。

04. 遵循关键词匹配方式

出价与匹配方式是相辅相成的，两种操作有必然的联系。

05. 遵循行业规律原则

每个行业都有自己的行业规律，遵照行业规律才不被动挨打。

06. 遵循推广效果原则

推广效果为顶级需要遵循的原则，一切推广是为了效果。

关键词出价常见问题

或许你对于竞价推广关键词出价还有这样的问题，比如：

1、出价是决定排名的重要因素，那么所有的词一定要抢第一名吗?

2、是否要根据账户的推荐出价进行出价设置?

3、什么情况下需要提高关键词出价?

4、消费过快，账户经常中午就因为预算撞线，广告提前下线，怎么办?

5、如何只针对效果好的时段高出价?

6、单元出价和关键词出价以哪个为准?