在竞价推广领域中，oCPC（优化点击成本）是一个常见的衡量指标，它反映了每次点击广告所产生的成本。oCPC的有效运作能够帮助企业更好地投放广告，提高广告效果，但是，oCPC并不是一直都能保持高效运作，oCPC一共分为三个阶段：①快速学习期；②成熟稳定期；③效果衰退期。

oCPC衰退期的长度并不是固定的，可能是一周，也可能是一个月。这主要取决于账户的运作状况和市场环境。如果账户的运作状况持续不佳，或者市场环境持续恶化，那么oCPC的衰退期可能会更长。反之，如果账户的运作状况改善，或者市场环境恢复稳定，那么oCPC的衰退期可能会缩短。

那么，如何判断oCPC是否进入衰退期呢？一般来说，如果发现oCPC的效果明显下降，或者广告的点击成本明显上升，那么这可能是oCPC进入衰退期的迹象。此时，企业需要对账户进行调整，或者改变广告投放策略，以期改善oCPC的运作效果。

一、oCPC陷入衰退期的迹象

1、cpc突增，转化却一般

在数字营销领域，我们常常会遇到一种现象，那就是每次点击成本（CPC）飙升，然而转化率却平平无奇。你可能会发现，你在每次点击上的投入达到了200元，但却没有看到相应的转化。如果这只是一次偶然事件，那么也许并不需要太过担忧。然而，如果这种情况反复出现，特别是在一天当中有50%的时间都出现了这种情况，那么每次获取一个转化的成本（CPA）就可能会开始上升。

这样的现象，如果持续出现多日，那么就意味着你的目标成本每次点击（OCPC）策略可能已经开始失效。OCPC是一种智能投放策略，它通过机器学习算法，根据用户的行为预测，自动调整每次点击的出价，以实现最大化转化。然而，当你的账户连续多天多次出现CPC飙升但转化率平平的情况，这就说明OCPC的效果可能已经开始衰退，需要我们及时调整策略。

2、展点消正常，转化却不好

账户数据表现良好，展示率、点击率和消费都达到了预期的水平，然而，转化率却始终无法满足你的期待。这种现象，通常是你的oCPC开始走下坡路的预兆。作为一名专业的优化师，你必须明白，转化率是你工作的生命线，是你工作成果的直接反映。没有转化率的良好表现，那么所有的数据都只是虚有其表，无法真正实现营销目标。

3、展现少

当一个账户的oCPC展现连续性变少，排除了市场因素后，可能是因为账户进入了oCPC的衰退期。

4、展现高，点击少

展现高但点击少的情况确实可能是因为广告的创意不够吸引人或者广告没有展示给目标用户。尽管之前广告的创意可能是有效的，但是随着时间的推移，人们对广告的兴趣可能会下降，导致点击率下降。

另一方面，如果广告展现给了不是目标客户的人群，那么他们可能对广告没有兴趣或需求，因此也不会点击。这可能是因为广告定向设置不准确或者广告平台的算法没有正确识别目标受众。

5、高展现，高点击，低转化

如果广告展现和点击量都很高，但是转化率却很低，确实需要关注一下oCPC本身是否存在问题。

二、衰退期的ocpc如何拯救?

1、消费高转化低类型

在面对消费较高但转化率较低的情况时，首先可以尝试微调目标转化出价。不必进行大规模的调整，调整后，需要密切关注，看是否有所改善。此外，如果消费较高，转化率较低的情况是由于流量不精准引起的，那么可以考虑调整匹配范围以扩大流量。

其次，如果是由于cpc（每次点击成本）增加导致消费高，那么需要特别关注那些cpc达到200元的关键词。如果这些关键词持续几天，那么可以暂停这些关键词，或者将它们单独提出来。具体如何操作，需要根据这些关键词的转化情况来决定。

另一种情况是，由于点击量增加导致消费高。这种情况，有两种解决方法：

①关注点击量多的关键词，单独处理。

②优化目标转化成本，按15%-20%幅度进行调整，随时观察情况。

以上的情况通常需要三天左右的观察，或者根据账户的具体情况，可以适当延长观察时间。偶尔的一天流量波动是正常的现象。主要转化成本在预期内就不需要纠结其他数据。如果连续五天以上的情况仍然如此，那么就需要考虑更换包了。

2、咨询转化端问题

当我们面临咨询量的增长，但转化率却下降，甚至无效线索的增加的情况，我们需要深入研究并找出问题的根源。这个问题可以从两个方面去考虑。首先，我们需要质疑我们的oCPC拓量的精准度是否存在问题，是否需要调整我们的目标转化出价、拓量范围等因素。其次，我们需要考虑是否有水军的情况，这就需要我们与客服部、销售部等部门进行紧密的配合和深入的调查。

如果你们的转化模式是基于一句话咨询的，那么当你发现一句话咨询的数量明显增加，但转化效果却不佳的时候，你就需要警惕了。这时候，你需要将这些数据挖掘出来，进行深入的排查，因为这些数据模型会对后期的转化产生重大的影响，在这个过程中，我们需要保持警惕，不断挖掘数据，深入了解问题，并及时调整我们的策略。只有这样，我们才能在面对咨询转化率下降的问题时，有足够的能力去解决它，从而提高转化率。

3、出现什么情况说明是oCPC的衰退期来了

如果你发现这种情况已经持续了3天或更久，那么就需要引起你的警惕。你会发现，当这种状态持续3天以上时，你可能会因为焦虑和紧张而对账户进行过度调整，这将导致账户的稳定性进一步下降，从而可能使后期的不稳定性增加。

4、如何判断一个oCPC还有救

衰退的情况一旦连续三天出现，就需要对账户进行适当的调整。经过恰当的修改后，oCPC包有可能稳定几天，甚至更长的时间。这是一个积极的信号，意味着oCPC已经半衰退，一旦稳定下来，就不应再进行调整。然而，另一种情况是，即使进行了调整，效果也没有稳定过来，那么这就是彻底衰退的情况，这个时候，oCPC就无法挽救了。

5、终极拯救oCPC的方法

正所谓旧的不去新的不来，拯救ocpc终极的办法就是删除重建。也许你会舍不得，觉得“这个ocpc包花了不少心血和预算”、“前段时间效果还可以，也许还能再等等”之类的想法。不要舍不得，删除重建之后你会发现也许比之前更好。

总的来说，oCPC是一个有效的广告投放工具，但是它也会有衰退期。企业需要密切关注oCPC的运作状况，及时发现并应对oCPC的衰退期，以保持广告效果的稳定。以上就是小编今天的分享，希望可以帮助大家。