做广告投放行业，最基本的基本便是宣扬产品价值、功能卖点，吸引用户的眼球，简单明了告诉消费者我们产品的优势与卖点。

但是平白自夸、自说自话地讲功能，消费者根本就无动于衷，他们既不感兴趣，也不相信，甚至大概率对你的广告感到厌烦。

那么怎样的广告创意才能让用户有兴趣，并且能够积极接受，最终形成转化呢？

不同行业的创意特点是不一样的，今天我总结了三个不同行业的案例，我们可以通过这三个行业的案例分析，了解在平时的创意制作中，我们有哪些需要注意的点。

行业案例解析——小说行业

小说行业的变化是非常快的，一开始市面上的APP都是偏付费形式的，后来免费看小说的软件逐渐增多，到最后越来越多的软件变成了看小说给“金币”的形式。

小说行业现在可以分为两种情况，一种是人选品，爱看小说的用户在软件上挑选自己喜欢的书籍类型；另一种是品选人，类似于我们在电商软件上进行广告的投放和推送。

那么想要做好“品选人”，我们需要注意两个点，分别是选书和文案。

小说行业——选书

1、可以通过小说来源得知该小说的来源网站，从而可以通过站内排名找到目前人气较高的小说。

2、查看抖音在投广告评论，可得知用户类似的阅读兴趣以及兴趣点，找到潜力书籍进行投放。

3、通过头条小说排行榜来选择合适的推广书籍。

4、通过其他小说APP分配排行榜选择投放书籍。

小说行业——文案

可以通过一下几个用户的常见心理来进行文案的撰写：

免费福利：直戳用户痛点，点出用户关心的内容，直接为用户发福利。

从众心理：引导用户参与到大多数人的行为中去。

品类丰富：直接点出产品功效，突出产品优势。

知名写手：知名IP更具影响力和说服力，提升用户信任度。

猎奇心理：引用章节内容，激发用户好奇心，点击查看后续内容。

制造悬念：交代故事背景，留下伏笔。

行业案例解析——教育行业

教育行业可以分为两大类，一类是k12，一类是职业教育，所以教育行业面向的是两类不同的目标人群，k12行业面对的是家长，而职业教育类面对的是职业人士。

无论面对的是哪类人群，目标用户的目的都是为了让自己的孩子，或者是让自己变的更好。

教育行业——文案

对于用户这样的心理和需求，我们的文案有以下四个撰写方向：

励志型：激励用户自我充电，激发用户的上进心。比如：长版、吃饭。坐地铁，随时随地为英语充电!免费领取外教试听课。

情怀型：突出情怀和梦想。比如：专业空姐、地勤面试培训，帮你找到梦想中的航空公司。

刺激型：以产品优惠或者性价比刺激用户购买。比如：家长们赶紧领!4-12岁少儿英语精品课1元1节!

内疚型：抓住目前困境，突出紧迫感。比如：孩子偏科太可怕了，了别是xxxxx，快来xxx，一对一线上辅导。

教育行业——素材

对于教育行业，素材图片要遵循四大原则：构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

行业案例解析——金融行业

金融行业可以分成用户需求、产品特点两个方面进行创意的策划。

金融行业——用户需求

信用卡：用户更看重优惠活动与权益，便捷申请，信息安全。

小额贷：用户的痛点和需求有各类还款、各类消费、面子问题张不开口、其他渠道不能满足要求等。

金融行业——产品特点

信用卡：特点可以突出额度高、卡片样式、刷卡金、申请方便等。

小额贷：可以突出操作简单、额度高、利息低、放款快、安全靠谱等。

金融行业——素材制作

图片素材

小额贷：使用产品实拍类、信用分/额度类、贷款流程类、卡通材料、真人代言等图片素材。

信用卡：突出卡片主体、额度信息、选择重要利益点、真人代言IP背书。

视频素材

• 抓住黄金5秒，展现利益点或引起用户注意，引起共鸣。

• 利益点要表述清晰，视频情绪鲜明，欢喜、兴奋类更易促使用户进行转化。

• 情景剧剧情要有反转吸睛，适时引导用户激发其进行转化。

通过对以上三个行业案例的分析，希望大家能够找到适合自己创意制作方法和技巧，并且能将以上的干货内容运用到实际的工作中。

以上就是今天分享的所有内容了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广、信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。