一、行业背景

随着科技的发展和互联网的普及，催生了移动互联网广告。移动互联网广告发展到今天，其广告的形式也在不断地演变和创新。其中，信息流广告作为近几年兴起的广告形式，正在逐渐改变着我们的生活和消费习惯。信息流广告是一种嵌入在用户的信息流中的广告形式，它会根据用户的兴趣和行为，为其推送相关的广告内容。

这种广告形式不仅可以提高广告的接受度，还可以提高广告的转化率，而广告通过一定量的数据累积，其人群也会越来越精准，可以有效地降低广告成本。只是如今随着信息流广告的广告主增多，信息流广告的竞争也越来越激烈了，怎么提升广告效果成了广告主们关心的话题。想要提升广告效果就需要做好广告账户的优化，那么广告账户优化的依据是什么呢？毫无疑问就是广告的投放数据，我们通过对广告的投放数据进行数据分析，可以帮助我们更好地优化广告。其中，广告后台的报表功能是其数据分析模块的重要组成部分，它可以帮助广告主实时监控广告投放的效果，通过数据报告的形式，直观地展示广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标，为广告优化提供依据。通过有效利用报表功能，广告主可以提升广告的效果。今天我们就以腾讯广点通为例，跟大家聊一聊，报表里面包含有哪些实用的功能。

二、推广分析

如下图所示，推广分析包含以下维度：账户、推广计划、广告、广告创意、关键词。

图片来源：广点通广告后台截图

选择账户维度则可以看到整个账户的数据，当然我们平时使用账户维度去看整个账户数据的情况比较少，多是通过推广计划、广告和广告创意这三个维度去进行数据分析。如果我们需要的数据在数据列表里面没有体现出来，可以通过自定义列把数据调出来。

自定义列所包含的数据类别很多，包括基础的花费、曝光、点击、转化等数据，也包含视频播放、社交传播、互动点击等数据，大家根据自己的需求调用即可。调用时在该数据名称前面的方框内打钩，页面的右边会出现选好的数据，确认无误后点击应用就可以在报表界面看到我们需要的数据。

图片来源：广点通广告后台截图

此外，我们还可以以时间轴的视角去查看每日的数据变化趋势，报表系统默认显示花费和曝光次数，如果我们需要的话也可以自行添加数据，可添加的数据也很多，包括花费、曝光、点击、转化等等的数据，大家根据自己需求选择即可，最多可添加四个数据指标。

选择推广计划、广告、广告创意等维度可以观察到每个推广计划、广告、广告创意的详细数据，如果需要进一步的数据分析也可以将这些数据通过excel表格导出，具体的导出路径为自定义列旁边的下载报表。

图片来源：广点通广告后台截图

三、受众分析

受众分析也是报表里面一个很实用的功能，可以从曝光量、点击量、目标转化量、目标转化率这四个维度来看其数据的分布，分布类别包括年龄分布、性别分布、城市/省份分布。受众分析可以从整个账户维度，也可以从计划或者广告维度去查看需要的数据。这个功能大体上还是很好用的，知道广告账户的用户人群的性别、年龄、城市，可以更有针对性地制作素材，提升广告效果。

图片来源：广点通广告后台截图

此外，还可以调出各个城市、性别、年龄的详细数据，调出的方式也是通过自定义列的形式，通过各个维度的数据分析，方便我们去做广告的定向优化。受众分析对于广告优化是至关重要的，只有知道我们的广告更受哪些群体的喜爱，我们才能更有针对性地去优化成本。

图片来源：广点通广告后台截图

四、素材分析

素材分析包含图片分析和视频分析，组成形式与推广分析类似，上半部分为数据趋势图，下半部分为数据报表。功能上素材分析与推广分析也一样，数据趋势图可以选择4个数据展示，数据报表也可以通过自定义列选择自己想要的数据，并且可以通过下载报表将数据导出，做进一步的数据分析。

图片来源：广点通广告后台截图

素材分析，对于广告优化来说非常重要，它能非常直观地看到每一个素材的数据。广告投放中，素材一直是重中之重，知道了哪些素材消耗高，哪些素材成本好，可以为我们的素材制作提供一个方向，可以制作相类似的素材，提高账户的消耗和降低广告的成本。

五、人群包分析

人群包分析适用于那些做人群包测试的广告账户，其分析维度包含账户、推广计划、广告、广告创意、推广目标。人群包分析可以查看各个人群包的投放数据，其使用方式也与推广分析类似，只不过人群包分析一般以账户为维度的分析会比较多，而推广分析以推广计划、广告、广告创意维度居多。主要是由于人群包的量级一般都比较少，如果不以账户维度去进行分析，容易出现数据量不足的情况，产生较大的数据误差。

图片来源：广点通广告后台截图

六、推广目标分析

推广目标分析主要用于账户里面测多个推广目标的情况，比如说，有些广告账户会同时测试表单收集和留资咨询，这时候就可以通过推广目标分析，分析两个推广目标的各项数据，确定哪个推广目标的广告效果更好。其使用方式也与推广分析类似，这边就不过多赘述了。

图片来源：广点通广告后台截图

七、落地页分析

落地页分析是广点通后台报表中一个很重要的功能，包含蹊径落地页分析和枫叶落地页分析。蹊径落地页和枫叶落地页是广点通后台自带的落地页，蹊径落地页一般用于非电商广告的投放，而枫叶落地页一般用于电商广告的投放。我们在做广告投放的时候，除了测试素材，还需要去测试落地页，所以一般情况下，一个账户可能同时有四五版落地页在投放，这时候落地页分析就显得尤为重要。落地页分析的使用方法也与推广分析相同，不过很多时候，我们需要把它的数据导出做进一步的数据分析。

图片来源：广点通广告后台截图

小结

随着广告竞争越来越激烈，广告如果想要有好的投放效果，就需要广告运营越来越专业化，广告运营的专业化体现在很多方面，比如：对于产品卖点的挖掘，对于广告素材、落地页的把控、对于客户群体的了解、广告的数据分析等等。当然，其中很重要的一点便是对广告进行数据分析，对广告进行数据分析可以通过这些数据了解客户喜欢的广告素材、文案、落地页，可以说，数据分析是广告运营的基础。

报表是广告后台用来辅助广告运营分析数据的一个功能。今天，我们以腾讯广点通为例，跟大家聊了一下报表所具备的功能以及如何使用，包括，推广分析、受众分析、素材分析、人群包分析、推广目标分析和落地页分析。好了，以上就是今天的全部内容了，如果小伙伴们有关于如何做好数据分析的方法，也欢迎来交流。