在竞价推广过程中，为了让创意更吸引眼球、为了让更多的人进行点击，往往会使用一些高级功能，比如通过“通配符”使关键词突出。什么是关键词通配符？关键词通配符怎么添加？在使用时有哪些注意事项？

下面将通过5个问题，跟大家详细：关键词通配符的使用方法。

1、竞价推广通配符的作用？

我们可将需要设置为通配符的关键词，放在大括号{}内表示。

如：“同城 { 鲜花 } 配送”，这里“鲜花”就是您设置为通配符的“默认关键词”。

插入关键词通配符的创意得到展现时，系统会根据匹配策略，默认将该关键词替换为用户搜索词所匹配到的关键词，提高创意与用户搜索意图之间的相关性，吸引用户注意力，同时创意中和用户搜索词一致的词汇，可能得到飘红展示。

2、如何设置关键词通配符?

直接将需要设置为通配符的关键词，放在大括号{}内即可。

还拿“同城 { 鲜花 } 配送”举例，这里“鲜花”就是你设置为通配符的“默认关键词”。

3、什么时候默认关键词会被替换？

只有你账户中购买了跟用户“搜索词”相关的关键词时，才有可能被替换。

这个时候系统可以将触发的关键词，代替通配符进行字符统计。

注意：如果用户搜索词过长，直接提到可能超过字数限制的时候，系统将使用你设置的关键词来替换，并且进行展现。

4、关键词通配符在使用时需要注意些什么？

创意添加关键词通配符，是为了提高用户看到您广告时的整体体验。

因此关键词通配符替换后，不能有损语句的通顺性和用户的阅读体验。系统会实时评估通配符被关键词替换后创意体验是否良好，如果通配符替换反而会导致用户阅读体验下降，系统不会进行替换。

所以在使用关键词通配符的时候，请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑。

建议大家：将词义相近、结构相同的关键词放在同一单元中，这样可以使关键词通配符发挥最佳的效果。

5、创意中关键词通配符越多越好吗？

虽然说一条创意中可以穿插多个关键词通配符，但是并不是关键词通配符越多越好。

一般以获得1~3次飘红最佳，使用过的关键词通配符并不能达到重点突出的效果，反而会降低竞价推广创意的吸引力。

当创意或者描述中，多次重复使用通配符导致信息冗余，影响用户体验时，系统有可能忽略其中一个或者多个关键词通配符，不予以替换关键词展示。

以上就是竞价推广关键词通配符的使用方法，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。