在信息流广告投放中，我们不仅仅要关注文案的撰写，更重要的是图片，大多数人在第一眼总是会被突出的图片所吸引，然后再去阅读文案，这是因为图片是具体的视觉形象，比文字能够更加强烈地传递信息，让人难以忘记。

对一个企业而言，无论文案还是图像，都是广告传播的利器，都应该成为得心应手的表达工具。

图片能够直观地表现信息流广告的主题和内容，让受众在短时间内快速理解信息流广告的核心信息。所以作为一名优秀的优化师，应该掌握广告创意配图的技巧，因此，搭配一个合适的创意图片，对于信息流广告文案来讲，也是十分有必要的。

不过在搭配图片之前，我们先来了解以下图片的类型有哪些？以及不同类型的图片适合什么样的情景使用？

明确图片类型

广告创意图片大概可以归纳为以下几种类型：

类型一：广告感比较强 

广告感比较强的图片一般包含下列几种特性（这些特性不要求同时出现）：

• 图片中带有文字
• 常带有品牌logo
• 允许使用外国人照片
• 图片中的人物可以看镜头
• 允许使用调过色的图片
• 纯文字拍排版
• 素材合成的图片
• 多为效果图
• 图片拍摄手法不常规

类型二：新闻感比较强 

新闻感比较强的图片一般会选择比较衍生的、真实的图片，会有下列特性（这些特性不要求同时出现）：

• 使用手机拍摄的图片
• 不出现品牌logo
• 使用真实的截图
• 不使用调过色的图片
• 不使用纯文字排版图片
• 常规拍摄手法拍的图片
• 不使用外国人的图片
• 不使用人物看镜头的图片
• 不使用摆拍的图片

 类型三：主打感性需求 

主打感性需求的图片主要具有下列几种特性（这些特性不要求同时出现）：

• 有感染力的图片
• 场景/代入感强的图片
• 艺术性的图片

 类型四：主打理性需求 

主打理性需求的图片主要具有下列几种特性（这些特性不要求同时出现）：

• 出现大品牌logo
• 使用代言人的肖像
• 使用销售记录的截图
• 使用好评记录的截图
• 使用证书
• 功能截图

 解析使用情景

在了解了这四种类型的图片后，我们应该如何应用呢?不同类型的图片适合哪种情景?

广告感的图片：适合购买动机本身就足够高的用户，比如品牌认知人群、行业目标人群。

新闻感的图片：适合购买动机本身不太高的用户，比如我们行业或产品的潜在用户。

主打感性需求的图片：适合没有强大卖点的产品，比如水饺广告，只放一张一盘新出锅的水饺的图片是无法吸引到消费者的，但如果放一张妈妈举着一盘水饺的照片，即可以唤起消费者的情绪。

主打理性需求的图片：适合本身有强大卖点的产品，比如苹果手机，直接放上手机图片，用户看了也会很心动(品牌知名度足够高)。再比如产品“性能好”、“价格便宜”等等，都属于强大卖点。

在广告投放中，好的图片能够吸引受众的注意力，让他们对广告产生兴趣和好奇心，从而增加广告的曝光和传播效果。因此，选好图片也是广告创意成功的重要保障。

以上就是今天分享的全部内容了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。