在信息流广告中，广告的投放并未产生预期的流量。这种情况对于初次尝试信息流广告的朋友们来说，可能会显得难以理解。那么，我们如何有效的让信息流广告账户快速起量？

在投放广告后，一些新手可能会发现，他们的广告并没有产生任何展示量。这种现象在许多新手看来是无法接受的。他们可能会想我已经支付了费用，为何还无法获得相应的流量？这种情况在竞价搜索中，通常是因为关键词数量不足或出价过低。

在数字营销的世界中，有一句著名的说法：“竞价大舞台，有钱你就来，通投拉满，广泛999，客户全都有。”这句话的意思是不设定任何限制条件，将广告预算拉到最高，将关键词匹配设置为广泛匹配，并将出价设置为999元。按照这种方式设置，竞价的流量就会转化为你的展示量，但这也可能会导致账户预算短时间内耗尽。

然而这些问题通常只影响展示量的多少，只要有用户进行搜索，就不会出现完全没有展示量的情况。但是信息流广告的情况就不同了，如果它没有产生流量，那可能就意味着真的没有任何流量，无论你制定了多少个广告，都只会得到零流量。那么，为什么信息流广告在投放后会出现没有任何流量的情况呢？一般来说，可能存在以下五种可能性。在此我将为你详细解释上述的每一种可能性，并提供相应的解决策略，帮助你在信息流广告中成功地投放广告，从而获得预期的流量。

一、出价低，竞争力不足

在搜索竞价和信息流的世界，无需过多赘述，竞价模式无疑是主导。然而相较于搜索广告位的激烈竞争，信息流的广告位竞争相对较小，因为搜索的广告位数量相对较少。在这个竞价的战场上，金钱的力量无可忽视。如果你的广告投放效果不佳，首先应该检查的就是你的出价是否合理。

如果出价过低，你的广告甚至无法进入对方的广告排期池，更别提展示的问题了。通常我们在刚开始创建广告时，会将出价设定为预期价格的两倍，以便让广告有足够的机会去运行并形成模型。然后我们会逐步调整价格，直到找到一个适合的价位。

在这个过程中，有一种观点认为，“降低计划价格是一个负面的操作，会导致广告数据波动，影响投放模型，使你的投放计划表现不佳。”对于这个观点，我保持谨慎的态度。我认为在系统标注的学习期内不进行价格调整，至少不频繁调整价格或者微调价格，这是合理的。

当然价格调整肯定会对广告的展示产生影响，因为你付出的金钱减少了。但我认为这并不会对投放模型产生影响。在这个竞争激烈的市场环境中，我们需要细心观察，合理操作，才能在竞价的战场上取得胜利。

二、覆盖人群不足

在广告投放中，竞价和信息流广告的定向设置相似，但信息流广告更为醒目。信息流广告主要依赖推荐机制，用户是被动接收广告的一方。因此用户人群定向的精准度直接决定了哪些人群能看到广告。竞价广告是用户主动去搜索相关词，即使没有各种定向，也能保证数据的精准性，不会有太大偏差。

信息流广告的人群定向方式主要包括基础定向，如年龄、性别、学历、地域、用户意图定向（包括兴趣、行为）、内容定向以及设备及应用定向等等。但是这些定向一一覆盖后，数据会更加精准，但相对来说流量会限制很多。

在竞价搜索中，过低的覆盖人群可能会导致展现量下降。在信息流广告中，过低的覆盖人群则可能导致整体计划无法启动。在投放信息流广告时，一般人群覆盖至少在50万以上，广告才会有更好的曝光。如果覆盖人群过少，可能就无法启动了。

因此如果你的计划无法启动，可以先检查你的覆盖人群是否低于这个数量。

三、预算低，模型跑不动

在当前的腾讯信息流广告投放中，我们会遇到几个关键的预算设定：日预算、计划预算以及广告预算。这些预算设定的高低，都会对广告投放的效果产生直接影响。

来源：腾讯广告后台截图

比如说如果广告预算过低，可能就会导致广告计划的投放量不足，因为预算有限，系统可能无法为你构建出一个有效的投放模型。所以我们在设置广告预算时，通常会在项目预算上设定一定的门槛。比如在初次投放的计划中，我们会设定几百到一千的预算，而在广告预算中，我们会设定三千到五千的预算。

假设我们有多个投放项目，那么在账户的日预算上，我们也需要做一定的限制，但广告预算则可以放开，让广告自由的投放，不用担心预算上限的问题。这样即使广告投放量大，也不会因为预算的限制而影响到广告的投放效果。

然而如果我们担心广告计划投放过量，导致转化效果不佳，或者出现大量的假量，我们可以在自动化规则中设定止损计划。具体来说我们可以设定当消耗金额达到一定数额，而转化数量低于一定数值时，就关闭计划。同样当消耗金额达到一定数额，而转化成本低于一定数值时，也可以选择关闭计划。

总的来说，腾讯信息流广告预算的设定，需要根据实际的投放情况和目标进行灵活调整。通过合理的预算设定，我们可以更好的控制广告的投放效果，避免因为预算过低或者过高，影响到广告的投放效果。同时通过自动化规则的设定，我们也可以在广告投放过程中，及时的进行止损，避免因为过量的投放，导致转化效果不佳或者出现大量的假量。

四、素材单一质量低

在竞价排名中，关键词的质量度占据了重要的地位。这一质量度的评估包括点击率、相关性、创意撰写能力、落地页体验、账户的整体表现等多个维度。相较之下信息流对素材的评估则更多从素材质量、素材多样性进行。

素材质量的评估是一个综合性的过程，需要从用户体验和广告价值两个角度来进行。只有那些真实可信、有趣、吸引用户的素材，才能被评为优质素材，得到平台的流量扩展空间。反之低质量素材会影响曝光，也会存在拘审风险。这类素材不仅无法给用户带来良好的体验，反而会引起用户的反感，从而影响平台的用户体验。

素材多样性则是从素材间的相似度进行评估。首次使用的创新素材会被评为首发素材，可以获得流量激励。而那些雷同素材以及文案，会被系统列为同质化素材，从而降低曝光。所以我们应该制作不同种类的素材投放，例如图片、视频等素材提升账户活跃性。

五、账户问题，权重低

在广告投放领域有这样一种观点，提升价格可以解决大部分的投放问题，更换账户能解决更多的问题。当然这只是一种主观的观点，实际情况可能并非如此。

有时候即使我们做了各种尝试，投放账户的流量依然无法提升，这是为什么呢？可能的原因有很多，比如账户可能已经废弃，或者是学习期的失败导致模型无法成功建立。或者你在操作过程中的频繁和错误操作，导致账户的权重降低。当然也有可能是其他不可名状的因素影响了账户。总的来说就是这个账户已经无法恢复。

在这种情况下事情反而变得简单了，我们不需要再去纠结这些问题，直接更换一个新的账户就好了。新建一个账户，创建更多的计划和广告，再将之前的素材全部上传，打开账户优先拿量和一键起量，大胆地去尝试吧！

当然除了上述的因素之外，还有很多其他的因素也会影响到流量，比如优化目标的设定，投放时间，投放版位，外层素材等。这些因素更多的是影响流量的大小，而不是流量的存在与否。另外还有一个需要注意的因素，那就是时间节点。特别是在一些特殊的时间节点，比如情人节、618、七夕、双十一等，电商会大力投放，整个信息流的大盘流量都会向电商倾斜。这种情况下流量多多少少都会受到一定的影响。

总的来说信息流广告投放未产生预期流量可能是由于广告出价低、人群覆盖不足、广告预算不足、素材质量和多样性问题以及投放账户权重低等多种因素所致。针对这些问题，需要逐一分析并采取相应的解决策略，包括调整出价策略、优化人群定向、合理设置预算、提升素材质量和多样性以及必要时更换投放账户等。希望以上解决策略能够帮助您成功地投放信息流广告，实现营销目标。