竞价推广是当前众多商家都比较青睐的广告推广方式，不过有很多朋友在做竞价推广的时候效果不是很理想，想要调整账户又无从下手，放任不管只会越来越差。

其实我们想要解决账户问题，首先就要找准问题，找到问题所在的环节，才能更加精准的进行账户的优化和调整。

那么今天我就和大家一起聊一聊，竞价账户效果差的原因可能有哪些，以及竞价推广的常见误区。

大家可以通过原因分析找到自己账户可能存在的问题，并且通过对竞价推广常见误区的解析避免以后踩坑。

竞价推广账户效果差原因分析

为什么推广效果差？账户调整和优化应该哪个方面入手？解决问题的前提是找对问题，影响竞价推广效果的原因有以下几点：

人没找对

如果账户中的搜索词比较乱，并且流量很杂，感觉进入网站的用户和目标用户总是不一致，那就是你的物料有问题，没有圈中合适的用户群体。

页面没用对

如果账户的流量还可以，搜索词也是相关的，但是页面不是很好，用户想看的页面没有，页面突出的内容用户不感兴趣，也会导致推广效果差。

话术不合适

客服能够获得对话，但是用户不愿意留下联系方式，获得的线索很少，账户的用户流失非常严重，这就会导致线索成本升高。

跨部门配合不合理

新手竞价员或者刚进公司的竞价员不懂业务，没有分析用户、不了解产品，就直接上手调账户;或者做业务的不理解投放，客服不知道投放的流程和意义，收到线索联系不及时;又或是策划页面的人不知道用户的需求，不了解用户的痛点，页面用户不感兴趣等等，这些问题都有可能会导致账户效果差。

主要导致账户效果差的原因就这四个，以后我们在调整账户的时候，可以有针对性的去解决问题。

竞价推广常见误区

随着时代和周围大环境的不断变化，我们的推广思维和策略也要随之改变，现在还有很多竞价员朋友对于竞价推广还是存在很多的误区，这些误区会严重影响到我们的操作和思考。

01 抢排名

抢排名是CPC时代的历史产物，在现在千人千面下已经没有太大的意义了，就是想控制我们也控制不了。

搜索平台会根据用户历史搜索和历史行为、喜好等等进行搜索结果的排序，所以现在已经不单单是靠高出价就能抢到高排名了。

所以现在跑OCPC不用看排名，因为没有意义;跑CPC更不需要看排名，因为无法控制。

02 偏爱精准

尤其是跑CPC，如果你的账户中大多是通用词，相对来说比较精准，那么你的账户效果大概率会很差，因为最懂你的，通用词搜索最多的一定不是客户，而是同行，所以我们要放弃非常精准的通用词，可以选择合适的词，放弃精准思维，避免自己掉入精准陷阱。

03 收量为主

随着算法的更新，平台的流量已经没有那么多了，如果现在每天还是在删词、否词，那么你会发现账户根本没效果了，而我们做竞价推广的最终目的就是在成本合适的前提下多线索、多花钱、多转化，这就需要我们通过放量来实现效果的优化与提升。

04 抓小放大

有很多人都在纠结点击率的高低、关键词数量的多少、出价提高的比例，其实没有哪个数值是绝对正确的，也没有固定的标准，适合自己的就是最好的，我们只要找到账户的核心问题和主要矛盾，不要总是被细节所牵绊，要“抓大放小”，找到大方向进行优化和解决。

以上就是今天关于竞价推广账户效果差的分析思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。