一 账号搭建基础四件套

昵称、个人简介、背景图、个性签名…

能填的都填上，尤其个性签名很重要，这关系到你的账号定位！

你做抖音，首先你要告诉抖音和你的粉丝，你是干什么的？

能给你的目标用户带来什么价值？

比如说，答主是做短视频运营知识分享的，那个人简介里会写「5 年短视频运营经验，成功孵化数 10 个百万级粉丝账号…」这类成功经验做背书。

你打算做美食、美妆的…也从突出你个人优势的角度出发，要给别人一个关注你的理由。

定位不对，努力白费。

二 个人 IP 定位和变现逻辑

定位，做抖音，一定要想好自己的人设标签。

你要明确你的目标用户是谁？他们的痛点是什么？你能提供什么有价值的内容/服务？

只有把这个搞明白了，你才知道该创作什么样的内容给你的用户观看。

切记！你的短视频内容一定要垂直！

不要贪多，什么都做等于什么都没做。

变现逻辑，你准备靠什么赚钱？

卖货、植入、直播、私域…

从注册抖音账号开始就要想好，否则流量来了，你承接不住，做了也白做。

之前接到一个私信，对方是做音乐 mv 内容的。

在抖音有 30w 左右的粉丝，但基本没怎么变现。

只能去参加「全民任务」这种活动分点活动奖金，或者是在自己热门视频的评论区打打小广告。

找这些音乐 mv 素材，加上剪辑其实也花了不少时间，但这个号没有什么商业价值。

因为在一开始就没有想清楚自己的变现逻辑，固然有 30w 粉丝，也没什么实质意义。

这里也在提醒一下各位，一定要想清楚之后要通过哪种方式赚钱？

否则是白费力！

三 给账号打标签

标签是获取流量的基础，如果你账号迟迟打不上标签，你就吸引不到你的精准用户。

抖音有两个标签，一个是用户标签，另一个是创作者标签。

先说一下用户标签，也就是兴趣标签。

你喜欢看什么，抖音大数据就给你推送什么。

那什么叫创作者标签呢？

你发什么作品，输出什么主题内容，那你的视频里的高频出现和主题有关的关键词。

这样抖音会给你的单条视频打上一个标签，看截图也就知道应该把你的视频推给谁看。

比如说，持续输出「短视频运营技巧」的内容，每条视频都围绕这个话题来讲，这样系统就能很快识别你的账号标签是「短视频、运营、干货」等标签话题词。

当你发出去的视频，被推送给喜欢看你视频的用户，二者高度匹配的时候，你的视频也就有了点赞、评论、转发、互动，流量也就来了。

那么，如何打创作者标签呢？

不要再相信抖音上那些假大师说的，找到「重点关注与我关心的十个对标账号」，「与我相关的三个领域的关键词」，「消息订阅填上自己的兴趣领域」…

这些都没用。

我们的作品能不能上热门，有四个最关键的指标：

1）完播率

完播率代表着用户停留时长。

注意，这里有一个误区，很多人认为视频越短越好，这是错误的！

一个 7 秒的视频被看完，和一个一分钟的视频被看完一半，哪个视频权重高？

不用说，大家也明白。

所以完播率很重要，但是建立在内容优质的前提下。别人刷到你的视频时，愿意停留下来看完，这才是关键。

2）评论率

用户看完你的视频有没有产生共鸣，愿不愿意给你一个评论？

评论互动越多，视频越容易被系统推上热门。

3）转发率

就是说你的短视频内容讲到了多数人的痛点，自然而然地为你去分享。

4）点赞率

就是看了你的视频以后，用户愿意点赞的比例。

只有这几个数据都达标，你的视频才会被突破一级一级的流量池。

补充讲一下

☆ 抖音的「挖坟」机制

就是说我们的视频发出去以后，很长一段时间并没有什么流量，突然有一天你视频火了。

为什么会出现这种情况？

这是因为一开始你账号的标签和目标人群不精准，没人看你的视频。

当你运营一段时间之后，标签准确，目标人群也精准，粉丝基础也有了，账号权重也起来了。

你的粉丝再次观看了你之前的视频，给你点赞、评论、转发等。

抖音就会启动二次推荐，再次给你推送，这就是一个挖坟机制。

四 内容制作

这一部分的工作分为选题策划和视频制作。

发现一个现象，小白学习做抖音的过程一般都是先学习拍摄、剪辑，刚学习了一段时间之后，才发现不知道拍什么内容。

这个时候才意识到自己要会做选题、写文案、写脚本。

懂策划，懂运营的人做账号一般是逆向思维，恰恰和小白的过程是相反的，专业的人一开始就明确做账号的目的。

思路是「变现途径–>目标粉丝–>账号定位–>内容定位」。

但刚开始做短视频的小伙伴，大多数人其实是不知道短视频的变现途径，也不知道自己该选择哪种模式，这种情况就可以借助外力帮助。

找那些变现思维比你强的人，去帮你策划、定位，找对标账号，找变现模式，这样才能保证你在大方向上不会犯错。

然后你再去学习选题，写文案。

这才算是一只脚踏进了抖音运营的门槛。

至于拍摄剪辑，它只是一门技术，你不需要成为什么摄影、剪辑大师，这部分稍微看一些基础课程就基本够用了。

拍摄和剪辑只是用来呈现作品的。

而成熟的自媒体思维，创新内容的能力才是核心。

所以你要提高你的创意思维，按照既定的正确的方向，努力的做下去，你的坚持才有意义。

五 发布视频

这一步很简单，只是有一点要注意下。

没有粉丝基础的时候，在晚上 6 点～10 点以后发布，这段时间是抖音用户活跃的高峰期。

等到有一定粉丝基数，根据自己的粉丝画像活跃时间，来调整好找准时间。

比如某个时间点，你的视频播放量高，那你就固定在这个时间点发布吧。

最后，对于新手小白，如果一开始就被这个邪门歪道带偏了，之后的路就会越走越偏。

抖音涨粉算法

抖音算法的好处：公平竞争——专注优质内容即可，遏制低质内容（搬运+抄袭）

抖音算法公式：

热度=A*视频完播率+B*评论数+C*点赞数+D*分享数（系数ABCD会根据整体算法实时微调）

第一次推荐：大致上：完播>点赞>评论>转发

引流粉丝

活用@功能
在上传发布视频的时候，可以@一下抖音小助手。也可以用自己大号@一下小号；或者让一些认识的朋友、大V发布的时候，@一下你的号，形成导流，非常有效的方式。不少公司和mcn机构都是这么干的，以大带小。如果是同级别的，也可以互推。 发布视频互相@一下对方，涨粉效果也很好。

互动涨粉

发粉丝群，互推这是最简单的方法了，不嫌麻烦，加一些抖音群（抖音运营、抖音互粉）等等——最好是优质的渠道，对于新号发布视频，涨流量，涨粉挺有效，提升点赞率，互动率。

挑战涨粉

热门挑战赛，抖音各种活动

评论区话术涨粉

帮用户解决问题，私信关注可以领取一份资料等方式诱导粉丝关注，评论打造人设，评论区引导的好，形成具有讨论话题属性，就会裂变式的发展，谈论越多，视频就更容易被系统推送更大的流量池。

dou+涨粉

直接头dou+涨粉，可以投泛粉，涨粉会好一些，也可以投达人相似，涨粉会少一些但是粉丝比较垂直。涨粉选择：【投粉丝量】；

提升曝光选择：【点赞评论量】缺点也明显，就是成本也会加大，所以，需要做DOU+助推，就需要数据运营，根据数据正向反馈，来统筹，和规划下一步怎么投、需不需要投DOU+。