信息流广告以其自然融入内容流的特点，获得了大批企业和用户的青睐。然而，信息流广告的投放效果与广告主的目标受众是否匹配密切相关，而受众目标就是通过企业设置定向方式进行投放的。

什么是信息流定向方式?

定向方式是我们在信息流广告投放时非常重要的手段，在企业分析完人群画像后，知道了广告要展现给的群体后，企业就需要通过信息流定向方式才能设置要选择将广告投放给哪些用户。这也是企业进行访客圈定的一种方式。

定向方式的含义

信息流定向方式就是通过系统给访客定义的标签，优化师会选择相应的标签范围，将广告进行投放，把广告展示给相应访客的手段。

简单来说，就是根据用户的需求和兴趣，通过平台算法将相关性强的内容推荐给用户。这种推荐不仅能够提高用户满意度，还能够提高企业的投放效果。

定向，就是定好方向，需要根据企业推广目标受众的特征，进行信息流定向方式的设置，包括兴趣爱好、地理位置、时间段等多种方式。

企业只有根据所选择的渠道和账户的实际情况来设置确定企业的目标受众后，才能进行下一步的投放和推广，不然将广告推给根本不感兴趣或者年龄不符合的群体，用户看到后没有意向甚至厌烦，就是花钱白忙活一场。

信息流定向方式的类型有哪些

在信息流广告的投放中，只有定向准确才能让广告展现给有潜在意向的用户面前，才能增加企业用户的转化率，真正发挥信息流广告的作用。

通常情况下，信息流定向方式可以分为以下三种：基础定向、目标定向和其他定向。

基础定向

是指基础的、大方面的内容，包括年龄、地区、性别、学历等。

在这些选项中，前几个相对抓取地较为准确，但“学历”方面各大平台抓取不太准确。

目标定向

企业可以通过这种定向方式，可以相对于精准地定位到我们需要的目标访客。其中包括行为或意图、兴趣以及自定义的人群包。

“行为”是在某一平台内所有的任意操作都代表行为，搜索、点赞、评论等都被称为行为。

“兴趣”是指用户没有某些动作，但系统发现有A行为，相应的可能会对B类标签感兴趣，是系统给用户身上贴的，符合用户当前行为特征的兴趣。

“自定义人群包”是针对于“某一类数据”，也可以说是平台把用户打包成某一类人群，或者是企业有一部分客户，也可以进行打包后上传到平台，自定义投放这类人群。

其他定向

设备：企业是在移动设备还是PC设备上面进行信息流的推广。

操作系统：分为安卓、iOS等。企业将自己的APP进行打包或上传到应用商店，用户通过中间页进行下载，或者通过跳转App Store进行下载。

网络：分为5G、WIFI、4G等不同的网络。

以上就是常用的三种定向方式，下面我们来看一下他们在实际账户中的展示样式。

百度定向展现样式：其中“人生阶段”和“学历”选项过于广泛，定向不够准确，一般都选择“不限”。

巨量引擎定向展现样式：由于巨量引擎中抖音日活量较大，所以专门新增了“抖音达人”的定向方式。

其他平台定向展现样式：

总而言之，要提高信息流广告的定向效果，需要对目标客户做到更全面、更深入的了解，而且需要根据广告的营销目标创意来设计营销文案。希望通过本篇关于“信息流定向方式及其类型”的文章，可以帮助大家更好地选择适合自己的投放策略和目标。