说起竞价推广账户结构，每一位竞价推广人员都有着不同的理解。而竞价推效果的好与坏，往往取决于竞价推广账户搭建。对于新手竞价推广人员或者账户效果差的竞价员来说，竞价推广账户怎样搭建更合理?如何搭建一个优质的竞价推广账户结构呢?

本期内容为大家详解。

竞价推广账户搭建第一步：确认信息

很多人认为做好竞价推广账户搭建的第一步应该是选择关键词，其实不然。

正确的思路应该是【确认信息】。

确认哪些信息呢？

产品信息

在进行竞价推广账户搭建之前一定要了解产品的分类，以及主推的核心产品，并且要确定产品的推广地域;

之后是产品的优势，现在所有的行业基本都有很多家的竞争对手，如果没有独特的产品优势的话，如何获取用户的青睐呢?最后要找出产品的潜在客户群，如何解释呢?

比如厚昌学院《竞价主管进阶培训》班，主要针对有一定竞价基础想要提高自身能力和想要晋升竞价主管的人员。

前者的关注点可能是如何提升竞价推广能力，怎样快速解决账户难题;后者则更加想要掌握如何管理团队。

针对这两种不同的人群，需要选择不同的关键词撰写不同的创意制作不同的着陆页进行承载。

确认好产品信息之后要做的是：

竞价推广账户搭建第二步：搭建计划

1）根据客户购买阶段搭建计划

2）根据产品搭建计划

3）根据地域搭建计划

4）添加品牌词计划

5）添加竞争对手词计划

竞价推广账户搭建第三步：添加单元、关键词、创意

设置单元：

步骤1：

参照计划进行单元设置，单元的主题要明确，唯一。

注：竞价推广账户搭建单元层次划分要清晰，以便后期管理和效果评估。

步骤2：

同一主题的关键词归入同一单元，并且保证单元内关键词词性、句式统一。方便后面创意撰写，及质量度优化。

设置关键词：

第一步确定竞价推广计划的核心关键词，之后根据核心关键词进行拓展，拓展方法有6个。

1.利用关键词推荐工具

⒉利用百度搜索下拉框

3.利用百度搜索中的相关搜索

4.利用百度指数的相关检索词

5.在百度搜索结果中寻找新关键词

6.在产品相关门户网站内寻找新关键词

添加创意：

竞价推广账户搭建添加创意时，很多人习惯性的根据竞价推广产品优势撰写创意，结果往往是点击率差。想要提升点击率可以根据潜在用户的需求进行创意撰写，利用产品优势和对潜在客户需求的把握加强竞价推广创意对潜在客户的吸引力。

同时在进行竞价推广创意撰写时，还应该注意以下事项：

1.符合创意撰写规范

创意撰写的基本要求

⒉.标题或描述1注明

同时为产品、品牌做推广，增强公司名称产品竞争力及品牌知名度

3.标题或描述1注明联系方式

联系方式获取方便，便于潜在客户直接通过电话咨询公司业务

4.若有优惠信息，也要在创意中体现

通过优惠信息增强创意的吸引力

5.访问URL必须与关键词创意具有相关性

保证竞价推广关键词-创意-访问URL的相关性，便于潜在客户获取需要的信息，促使客户形成购买意向而进行咨询。

到此一个完美的竞价推广账户就搭建成功了吗?竞价推广账户搭建是到这里结束了。但是想要完美，还有非常关键的一步，容易被绝大多数人忽略的一步：

竞价推广账户搭建第四步：新账户的数据分析

一个完美的竞价推广账户能够在一段时间里为竞价推广带来好的效果，但是不能一直维持好的效果，所以竞价推广账户的优化尤为重要。