巨量引擎作为国内3大主流信息流广告媒体之一，许多广告优化师在操作账户过程中会遇见很多问题，今天我们就来总结一下大家最常见的7大疑问，以及解决方案。

巨量千川广告投放常见问题

Q1：什么样的短视频广告适合投放巨量千川？

1、多从“用户视角”出发的素材，第一视角代入感强；

2、聚焦于“产品种草”而非“产品销售”的短视频，弱化销售色彩，淡化价格利益点刺激，给予用户真实、亲近的体验；

3、画质清晰清晰明亮、画面色彩明艳丰富、背景乐与视频内容想搭配；

Q2：不成交是由于人群圈选过于宽泛吗？

不一定。原因有很多，从广告的曝光到最后的成交，这其中的任何一个环节都有可能导致最后成交不了，需要具体分析：

如果进入直播间的人不少，但点进购物车的人很少，可能是直播的话术留不住用户；

如果点近购物车的人不少，但下单的人很少，可能是产品本身 的问题（不符合用户需求、性价比不高或店铺评分太低等）；

Q3：选择了行为之后，还需要选择兴趣吗？怎么选择？

需要。

巨量千川广告投放，行为和兴趣是并集关系，行为是目标人群，兴趣是扩展人群。在计划跑量后期，会逐渐增加兴趣关键词的数量，前期建议10个左右就可以。

Q4：巨量千川广告投放，新建成交型计划怎么出价？出价和圈定的人群范围有什么关系？

①计划刚搭建时，建议成交的出价设定成产品客单价的30%-50%，后面再根据转化情况调整;

②出价和圈定的人群范围有什么关系？

广告覆盖的人群少，系统探索范围就会缩小，导致千展变高，出价低的情况下跑量会很慢。

如果有之前已经测试好的人群包，虽然低出价也能跑起来，但会有衰减周期，所以还是需要适当提高出价去扩展新的人群。

Q5：不影响起量的前提下，巨量千川广告投放的计划什么时候可以降价？能降多少？

一般情况下过了学习期，就可以适当降低出价了（学习期一般要出高价抢量，加快消耗速度），进而控制计划跑量的速度，提高ROI。

调整幅度建议<10%，如果千川账户之前的转化成本不太稳定，要减少调价的频率，防止账户模型更不稳定。

Q6：计划为什么只有展现没有消耗？

巨量千川广告投放，计划“只展示不消耗”分2种情况：

①出价太低，系统虽然也会探索，也会对一部分人展示广告，但达不到消耗的门槛，这个时候先提高出价，如果还是消耗不出去，再去排查定向，最后再去检查素材；

②可能是巨量千川平台的消耗数据延迟导致，这时候等一下就好了。

Q7：巨量千川广告投放效果时好时坏，怎么保持稳定投放？

一般情况下，计划在跑量时会受到整体大盘和竞争对手的影响，如果波动的幅度很大，先看看有没有被限流。

想要保持稳定投放，可以试试以下方法：

保证千川账户整体预算充足，每天保持上新计划，以免在老计划衰退时没有代替的计划；

减少账户调整的频率和幅度，不要对跑量计划做过多的负向操作；

保证账户有能稳定拿量的计划做支撑，保证有主力计划和潜力计划，以及辅助计划；

以上就是今天关于巨量引擎信息流广告常见问题的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于巨量引擎信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。