在做竞价推广之前，我们首先需要做的就是搭建账户，想要账户能够顺利起量，搭建一个优质的账户结构是非常重要的，很多时候，推广效果的好坏就取决于账户的结构。

一个合理、优秀的账户不仅能使后期的推广效果更好，还能有效地提升账户整体的质量。

那么我们合理的账户应该如何搭建？

在搭建账户时需要我们做哪些准备工作？

今天我们就从：账户搭建前、账户搭建中、账户搭建后，这三个部分，来详细分析一下竞价账户搭建流程及操作要点。

账户搭建流程解析

在搭建竞价账户时，我们要将账户搭建的流程分为三个不同的阶段，并且要理解各个阶段的工作目标，找到不同阶段的重点工作，才能搭建出一个优质的账户。

1、账户搭建前—制定策略 

用户分析：在账户搭建之前，我们首先要进行受众分析，确定我们推广的目标人群，找到目标用户，以及目标用户的关注点、顾虑、痛点、需求等等。

产品分析：找到自身产品或服务的卖点与优势，可以是与同行相比的优点，或者是用户比较在意的需求点。

项目分析：需要确定账户的投放预算以及投放目标;确定好我们投放的日预算和月预算，确定好投放后的线索成本、线索目标大概是多少。并且我们还要进行团队分析，了解团队的销售数量、销售能力。

2、账户搭建中—物料补充 

在搭建账户时，我们就要确定账户中不同计划的划分维度。

预算分配与选词：我们首先要确定总预算，然后根据不同的计划设置不同的账户预算，选择与自身行业或产品有关的品牌词、行业词、通用词、竞品词等等。

出价与匹配模式：可以使用不同的账户来测试出价与匹配模式，找到最适合自己账户的最优组合。

创意与页面：需要通过对目标用户的分析，撰写能够吸引用户的创意，策划能够满足用户需求、戳中用户痛点的页面。

3、搭建后—上线测试 

基本检查：在上线测试之前要检查账户的推广地区、推广时段有没有问题，特别是做乙方和代运营的朋友们，一定要和客户沟通好账户预算、推广地区、推广需求等等。

统计数据：在上线后要通过营销流程变进行账户的数据汇总，检查账户的推广情况，找到账户中所存在的问题。

分析问题：利用营销漏斗模型，进行账户数据的分析，根据数字找到账户中所存在的问题。

优化账户：在找到账户的问题后，将解决方案进行罗列，找到最适合账户的解决方案，对账户进行调整和优化，达到提升账户效果的目的。

这些就是竞价员在搭建账户前、中、后可能会遇到的问题以及需要注意的关键点。

以上就是今天关于竞价推广账户搭建的工作顺序，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。