信息流广告作为当今主流广告，深受广大企业主喜爱，但作为信息流优化师却对此有不同看法。很多信息流广告优化师对信息流广告效果把控不到位，很难做出好的效果。那么，信息流广告如何做才能达到理想效果呢？今天我们从6个方向去全面解析信息流广告账户优化。

信息流广告账户效果差怎么优化

下面将从账户的多维度去分析，地啊你查看问题的所在，教你如何确定账户优化方向。

1. 首选位置：抖音、头条、火山、西瓜、穿山甲、搜索广告

2. 创意样式：竖版视频、横版视频、大图横屏、大图竖屏、多图、小图

3. 性别年龄：消费和成本有无过差

4. 创意素材：优质素材和优质文案重点投放或混剪

5. 视频分析：分析优质视频和劣质视频数据差距

6. 落地页分析：根据不同数据判断优质页面，重点投放

主要是从以上六个维度进行分析，根据数据的反馈来判断应该从哪一方面下手优化账户。这么说大家肯定难以理解，所以我们找了一个真实账户来带着大家进行分析。

首选位置：

信息流账户效果差怎么优化

大家看这个数据中的“平均转化成本”，如果是你会在版位上做哪些调整呢?

首先，我们可以在数据中看到头条的转化只有2个，但成本是比较高的，所以放弃头条。

其次，我们可以清楚地看到搜索的流量是非常的大，那我们就可以单独建一个搜索的广告组，去优化搜索成本。

然后，我们还可以看到抖音的成本也是比我们预期的成本(50+)高的，也可以考虑把这个账户的抖音停掉，另外再开一个账户投抖音信息流广告。

创意样式：

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在这个账户中，我们只看到了“竖版视频”，但是我们在测试过程中一般还有其他的样式。

比如我们横版视频的转化少、但是成本高，那么我们就可以放弃横版视频;而横版视频成本低转化也还不错的话，就可以考虑多做一些横版视频。甚至可以把跑得好的竖版视频改成横版视频接着跑一跑。

性别年龄：

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像这个账户中，性别的转化成本基本上差不多，所以我们不用考虑去掉哪个或者排除哪个。

如果某一个性别的成本特别高，消费占比也特别少，那就可以考虑去掉。

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我们可以看到这个账户的主要年龄是在31-40岁，成本是比较高的;重点年龄是在24-30岁。

可能会有人问，那我可以只投放重点年龄24-30岁吗?

如果这样操作的话，基本上是跑不起来的。我们一般来说只要不是成本特别高的年龄，就可以投，最好不要只投放某个年龄段。

创意素材：

我们可以在创意素材中如果有比较好的视频，那么我们可以增加片头再进行投放。如果有的标题比较好，那我们也可以把标题稍微改一下，继续投放。

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视频分析：

我们可以看到页面内有推荐视频，我们可以分析一下这些视频好在哪里或者参考他们的形式。

我们判断一个视频好不好，主要是根据点击率、3秒完播率、转化率判断，其中3秒完播率是最准确。

一个爆量的图文视频3秒完播率基本上是在25%以上;情景剧的3秒完播率是在30%以上。

落地页：

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落地页分析除了转化成本外，还需要去看3秒跳失率以及首屏跳失率。

跳失率都是越低越好，首屏跳失率在50以下是比较好的，如果首屏的跳失率过高的话，可以在首屏增加用户的痛点，留住用户。

以上就是今天关于信息流广告账户优化的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、交流。