在投放信息流广告时，我们总说，自研落地页一定要加代码，系统才能统计到转化目标，智能出价一定要根据信息流广告的转化目标去出价。那么，到底什么是转化目标？信息流广告又有哪些转化目标？在设置转化目标时，又应该遵循什么原则呢？

什么是转化目标？

信息流广告投放的不同阶段，优化师希望获得不同意向度的用户，而信息流广告的转化目标就是收集不同意向度的用户目标，也可以称之为“优化目标”，这些转化目标可以是表单提交、电话按钮点击，咨询按钮点击等。

那么除此之外，还有哪些转化目标呢？接下来我们一起看下。

信息流广告转化目标类型

根据用户意向度的不同，信息流广告的转化目标大致可以分成转化目标和深度转化目标。

转化目标

表单提交：访客成功提交一次表单记为一次有效转化;

留咨咨询：咨询场景下，用户在会话中留下联系方式，通过验证后可记为一次有效转化;

抽奖：类似于“表单提交”，访客成功填写抽奖信息，记为一次有效转化;

智能电话—确认接通：访客拨打电话且成功接通，记为一次有效转化;

有效咨询：在咨询场景下，用户发送任何信息都可以记为一次有效转化;

微信：这种类型的信息流广告转化目标，可以理解为：访客成功复制微信记为一次有效转化;

卡券领取：访客成功领取优惠券记为一次有效转化;

按钮Button：访客成功点击按钮记为一次有效转化;

线索收集（多转化）：同时包含多个转化目标，发生其中任意一个转化行为记为一次有效转化，如果同一个线索产生多个转化行为，仅记为一次。

深度转化目标

有效获客：在飞鱼CRM中将全部高意向线索标记为客户，标记客户记为转化，系统会自动投放相似人群，在跑量良好的前提下，能够有效降低获客成本。

有效沟通：这种类型的信息流广告转化目标，依赖于在飞鱼CRM中电话回访所有客户线索，线索通话达到高意向记为转化，系统将会自动投放相似接通人群;

深度有效获客：在飞鱼CRM中将全部高意向线索标记为客户，表单提交记为转化，系统将自动投放相似人群（表单提交+标记为客户的人群），这种情况下跑量情况一般和表单提交计划接近，略能降低获客成本。

信息流广告转化目标设置原则

第一，转化目标必须要与落地页中配置的组件一一对应，比如智能电话要对应确认接通，表单要对应表单提交等;

第二，转化目标要能足够清晰的记录每一次的转化数据。

第三，信息流广告的转化目标要能寻找更多与转化用户相似的人群，提高信息流广告投放效果。

以上就是关于信息流广告转换目标设置的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。