竞价推广专员都知道，百度竞价推广账户关键词有3种匹配模式:精确匹配、短语匹配、智能匹配。但很少人能正确讲匹配模式与出价联系起来做推广，也就是说，很多竞价推广专员都用错了竞价推广关键词的匹配模式。那么竞价推广账户关键词匹配模式需要怎么选择呢？

一、判断词性

根据关键词的意向与热度，选择适合的均价关键词匹配模式。

1）根据关键词热度

如果关键词的热度非常高，每天搜索量能达到几十万次，这个时候需要谨慎地选择匹配模式，因为本身量就很多，能触发我们关键词的搜索词有很多，如果出价还可以选择智能匹配，就有可能导致账户有很多无关的搜索词，产生很多无效的消费。

如果这个关键词本身单地区推广，而且本身搜素量不是很多，优先选择比较宽泛的匹配模式，比如短语、智能，用比较低的出价，尽量多的去覆盖潜在客户。

2）根据关键词意向

如果关键词意向不是很明确，每天搜素量很多，优先选择短语匹配，然后根据效果考虑放宽还是收窄匹配模式;如果本身关键词意向比较高而且出价也不是很高，可以用智能匹配，尽量多的去放量，再通过搜索词报告及时矫正流量方向，把一些完全没有、不相关的搜索词进行否词操作;留下那些比较相关的搜索词，加入到账户中，根据词性调整设置。

二、先宽后窄

先放量，才有收量的空间。

特别是在现在搜索流量有所减少的情况下，对于新上线的账户来说，优先选择比较宽泛的匹配模式，尤其是小预算账户谨慎使用精确匹配。如果使用精确匹配的话，需要非常高的出价才有可能跑出展现量。如果不能接受很高的均价，出价不能很高的话，就会导致账户没有展现、没有消费。

所以，新上线的账户不管你是小预算账户还是中等预算账户，优先选择比较宽泛的匹配模式，先放出量，然后后期再作调整，先把量放出去才能有收量的依据。

三、配合出价

高价精准：对于出价比较高，点击一次需要支付的费用就比较多的关键词，如果使用智能匹配就会导致很大的浪费，所以对于高出价的关键词，一般就会选择短语匹配或者精确。

低价宽泛：相反如果关键词本身出价就比较低，如果再用短语匹配或者精确匹配，就会导致展现量很少甚至没有展现和点击，很难达到推广的目的，所以对于低出价的关键词，一般会选择使用智能匹配。

这就是所谓的“高价精准，低价宽泛”。

四、不轻易调

竞价推广关键词匹配模式调整要根据效果，调整之后要观察一段时间来判断调整方向是否正确。

所以竞价推广关键词匹配模式设置好之后，一般是不会轻易去调整的，即使要调整的话，从精确到短语、或者从短语改成智能一定是要有依据的。

以上就是今天关于选择百度竞价推广关键词匹配模式需要遵循的4个原则，希望能帮助到大家，如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨细聊。