在竞价推广过程中，关键词是竞价推广账户的基石，是保证推广效果的重要前提。关键词选的是否合适，决定了百度竞价推广效果，今天就给大家分享一下，百度竞价推广账户关键词选择技巧。

百度竞价推广关键词的分类

在分享百度竞价推广怎么选关键词之前，先来看看关键词有哪几种。

1、品牌词

品牌词指的是带有自己产品/服务品牌的词或专有的品牌资产名称，例如“厚昌竞价培训”。

这类词的搜索目的比较明确，用户就是冲着品牌去的，所以购买意向比较强烈（用户精准度高），但搜索量比较少。

如果打算做品牌，一定要跑品牌词。

一般来说：

转化率：品牌词>竞品词>人群词>行业词>通用词

搜索量：通用词>行业词>人群词<竞品词<品牌词

2、竞品词

竞品词是竞争对手（同行）的品牌词，跟品牌词差不多，搜索量少，但转化率很高，一般来说，竞品词的转化率仅次于品牌词。

百度竞价推广关键词怎么选，竞品词适合招商加盟行业。

3、通用词

通用词一般是带有产品/服务的词（或相关词），例如“竞价培训”。

这类关键词搜索量最大，但精准度不高，用户多通过搜索此类词来了解、获取信息，整体意向度不高，如果有多余的预算可以投通用词。

4、产品词

即搜索产品或服务之类的词，可以理解成具体的产品，例如手推式洗地机，220v发电机等。

这类词是针对用户的搜索需求投放的词，搜索量比较大，但转化效果一般，我们没有办法确定哪些用户是我们的客户，

百度竞价推广怎么选择这类关键词呢？一般适用于比较冷门的产品或行业。

5、人群词

人群词是一些包含用户需求的词，或者用户没有直接表达对产品/服务的需求，但在其搜索词中能够表达用户需求，例如“竞价培训好不好学”、“哪家竞价培训机构好”。

这类词和产品相关，但相关性不高，这类词的转化效果高于通用词和产品词，一定要选，尤其是中小预算账户，一定一定一定要多跑。

百度竞价推广关键词怎么选？选多少最好？

了解了关键词的种类后，我们来讲一讲，在百度竞价推广时怎么选关键词以及选多少比较合适。

很多人会认为，关键词越多推广效果就越好，但其实不然，我们在选择关键词时要遵循两个原则：

（1）根据账户预算选择合适数量的关键词

如果我们账户一天的预算时200元，非要添加300w个关键词，完全没有必要。过多的关键词会导致流量很分散，账户反而会变得不稳定，一般维持在预算的3-4倍就可以了。

百度竞价推广不同预算关键词类型怎么选：

小预算账户：品牌词、竞品词和包含自己产品/服务价格的产品词；

中等预算账户：优先跑品牌词、竞品词和包含自己产品/服务价格的产品词，如果有多余的预算，可以跑人群词、产品词和通用词；

大预算账户：所有类型都可以跑，但要控制好不同关键词的消费比例；

（2）一个单元内的关键词数量尽量控制在50个以内。

如果这个单元的流量控制的非常好，这些关键词的意思大致相同，长短也差不多，控制在100个之内也可以，但尽量不要超过100个。

以上就是“百度竞价推广关键词怎么选”的相关内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。