做竞价推广的同学，应该已经都收到了“全行业切换基木鱼”的消息通知了。

全行业托管生效时间从3月21号开始，陆续进行，就好像之前更新商桥一样，有先有后，预计于9月30日逐步完成全行业托管。

收到这个提示，可能有的同学瞬间会有很多问号：“基木鱼是什么”、“为什么要换基木鱼”、“托管后对竞价推广有什么影响”?

所以，今天我们便从竞价推广基木鱼的功能介绍、全行业托管的目的以及对竞价推广的影响等五大维度来进行讲解。

什么是基木鱼

基木鱼是百度推出的竞价推广免费建站工具，竞价员通过基木鱼可以简单、快速搭建出多种类型落地页，实现了竞价广告创意内容与落地页内容的强相关性，保证了竞价广告优质连贯的内容体验，基木鱼的使用可以促使访客留线索，实现多维线索收集。

1、基木鱼的功能介绍

01. 免费智能建站，丰富的行业模板，满足不同场景的竞价推广需求

02. 可视化编辑界面，降低竞价员落地页搭建技术门槛，降低沟通成本

03. 多维度线索沉淀，多种营销组件随意组合，实现了多维度线索收集

2、基木鱼的影响

1、百度

基木鱼的推出一方面便于控制竞价推广网站内容，可以防止黄赌毒等高风险业务的推广，响应号召保护网民隐私。

另一方面基木鱼的利用，便于百度生态的数据整合，进而优化百度推广效果，提升百度竞价推广核心竞争力，收集来的转化数据，还可以作为未来智能投放的数据支撑。

2、企业

基木鱼的推出对于企业而言可以免费搭建页面，降低了竞价推广页面制作难度;同时也便于追踪统计线索，全链路数据监控;免icp备案，内容上线更迅速。

另一方面基木鱼的推出也是有弊端的，对于有建站能力的公司来说有局限性，不能完全按照需求制作竞价推广页面，也无法使用自身独立域名 。

基木鱼与自建页区别

1、基木鱼的优点：

可视化界面，快速搭建页面，基本属于零门槛操作;

数据容易统计，访问速度快，安全/稳定。

2、基木鱼的缺点：

虽然有很多建站模板，但是竞价推广落地页制作时，有一定局限性页面只能用系统分配的主域名为“wejianzhan”的域名，比如：

https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

3、自建页面的优点：

可根据竞价推广企业要求，量身定制;

独立域名，可以通过SEO等多渠道推广。

4、自建页面的缺点：

需要有技术团队或者找外包去建站;

需有专人维护，防攻击。

为什么要全行业托管

全行业托管一方面是平台为了更好的规避风险。

百度作为媒介，如果客户的竞价推广网站上出现灰色或者不和谐的内容，真正的追究起来，百度也是有责任的，所以统一使用基木鱼建站后，就等于是对企业的竞价推广内容有更好的检查和审核作用，不和谐的内容根本就通不过审核，百度可以把风险降到最低。

另一方面是为了更好的收集竞价推广转化数据。

随着ocpc的普及，为了更好地了解竞价推广效果，只有全环节数据都能拿到，对ocpc智能调整才更有帮助，更有利于ocpc智能投放流量的分析与调整。

对竞价推广的影响

我们知道竞价推广可以分为3个环节，账户环节，页面环节，转化环节。

以往我们更多精力在竞价推广账户流量环节和页面承载环节，分析各种搜索词，分析各种转化词，但是随着ocpc的普及，在流量方面，同行又处在了一个起跑线，竞价推广页面上又要逐渐都换成基木鱼。

基木鱼的普及，基本统一的模块风格会让企业竞争的核心继续后移，转化环节能力的强弱，直接决定了企业竞价推广是否能低成本拿到线索。

在线客服的话术优化，线下销售的跟进追单，都将成为影响最终竞价推广效果的重要因素。

那么以后优化师关注的重点，应该在两方面，一方面重视基木鱼落地页页面布局，虽然大家样式差不多，但是通过合理的营销文案和相关性更高的图片，可以提升竞价推广页面转化率，另一方面，要提升后端客服的转化能力。

对竞价员的影响

随着各行业，逐渐替换基木鱼，竞价员必须掌握的技能又加了一项，即“基木鱼页面的搭建”，基木鱼有着可视化的编辑页面，所以不会代码也可以轻松搭建，只需要会更换图片和文字内容就可以了。

竞价员以后想换页面，不用再和程序、设计、经理进行无效周旋了，自己动手就可以迅速制作一个自己满意的竞价推广落地页。