领导要你根据这段时间的推广，写出详细的竞价推广账户优化方案。不知道怎么写，只能上网搜索模板，但是行业不同、各维度也不同，看来看去，能参考的也只有字号和格式了…今天为大家写出一个完整竞价推广账户优化方案的大纲，后期大家用的时候根据自己行业调整就好啦！

1、项目分析

主要表达想推广什么东西、服务，要实现什么样的竞价推广效果。

2、人群分析

竞价推广账户人群分析，包含人群画像九要素，人群需求痛点。

建议在写竞价推广优化方案前，最好做个思维导图，再列出具体的搜索量，例如之前2019年、2020年的，做出详细的分析会让竞价推广优化方案更具专业性。

3、老账户分析

竞价推广老账户的数据是真金白银买的，最有分析的意义和价值。

例如发现某一地区的竞价推广成本低，接下来打算重点投这个地区，在优化方案中写出这些结论都是有参考意义的。

如果是新账户，没有老账户则直接跳过。

4、渠道选择

适合推哪个渠道，选择渠道组合。

可以去分析列出你所在行业适合的竞价推广渠道，如果适合推广多渠道，例如百度+360，要写出为什么这样组合，你所在行业哪些方面跟这些渠道的特性契合。

而且竞价推广优化方案要写出预算的分配，百度可能占70%的预算，360占30%，精力主要放在百度上。

5、账户结构 策略

比如竞价推广账户要以地区为维度：重点地区、非重点地区之间不同的预算控制比例;或者说因为公司产品移动端、pc端搜索量都不少，根据pc、移动来划分产品计划，以此为流量控制的维度。

确定了哪一维度之后，优化方案中要写出相应的选择理由，同样地可以将竞价推广账户策略、搭建结构做出思维导图放在方案上，使账户策略更加清晰明了。

我根据一个向我咨询的学员，他所在的医疗行业列出以下账户优化方案大纲：

XXX账户优化方案

一、项目分析

科室2021年预算150万(先列出领导布置的今年固定总任务)

目标：竞价推广线索成本控制在200元，每天XXX

百度、360渠道

二、人群画像分析

在做人群画像分析时要用到百度指数，

列出9要素：年龄、性别、收入、学历、职业、地区、时段、兴趣、平台。

再根据百度指数中的搜索量逐一进行填充。

列出之后根据数据，分析痛点及目前竞价推广账户中存在的问题。

三、老账户数据分析(如果没有跳过)

根据竞价推广老账户转化消费数据，算出之前多维度成本：

得出哪些竞价推广时段效果好，计划重点投放;哪个地区成本最高，计划收量;哪个设备…

以此类推，最好列出具体的竞价推广数据。

如果发现老账户有明显漏洞，那么这个漏洞就是以后的，竞价推广账户优化方向。

四、渠道分析与选择

如果竞价推广账户已经开好了，直接投放就好。

如果没有，在撰写竞价推广优化方案时，则需要分析竞价推广产品特性、各大搜索引擎特性，然后得出结论，本产品更适合百度、360或其他。包括要考虑：百度的流量多，预算分配要多一些。

五、账户结构预算分配

竞价推广账户结构是树形结构，所以优化方案中要列出思维导图。

例如：以产品+设备为计划维度，重点监控晚上推广效果

还要具体写出这样做的原因：考虑到竞价推广产品受众的原因，哪一部分比较好转化等。

如果是竞价推广多产品，还要写出预算分配：A产品10%，B产品90%

以上内容只是竞价推广优化方案大纲，具体需要同学们根据自身行业和竞价推广账户实际情况进行润色，才能让优化方案更显专业性。