作为一个合格的竞价推广专员，如果你懂得控制流量，那一定是企业肯出高价抢着要的人才。竞价推广是花钱买流量，如果你能控制流量，就能决定什么样的流量能花钱买，拒绝买入哪些流量，最直观的就是预算不浪费，每一笔钱都花在刀刃上，这就是老板最想看到的效果。

流量控制的6大核心

1、竞价推广—选词

关键词的选择本身就是控制流量的一种形式，你可以选择什么样的关键词投放，也可以拒绝投放什么样的关键词。

一款产品能拓展出来的购买需求有很多，通过一个产品会延伸出来很多的搜索词，但是我们不一定每一个词都要投放，因为关键词的不同，成交概率也不一样，比如：“不运动怎么减肥”和“xx减肥产品有没有效果”两个关键词的成交概率是不一样的。

关键词选择会根据什么呢?

如果你的预算很多，我可以投放很多关键词来或者更多流量，但是如果预算有限，那在关键词选择的时候，就要选择更加精准的关键词进行投放。

2、竞价推广—出价

出价的本质，不是根据关键词的热度或者相关度，而是根据关键词的转化效果。

很多新手都热衷于抢排名，你会发现有一些关键词的出价非常高，点击一下几十块钱甚至更高。

当你把这些词出高价的时候，其实就已经失去了控制流量的核心意义，当你出了很高的价格，但是并未带来理想的转化效果，反而这个关键词浪费了我们很多钱，所以关键词出价是要根据转化效果来判断，而不是个人的主观意向。

3、低价广泛，高价精准

当你用较宽泛的匹配模式时，尽量把均价压低，防止有跟多垃圾流量进来造成预算浪费;当你确定某个关键词转化效果非常好，而且确定后期能带来更多成交，我们为这个关键词出更高的价格。

4、竞价推广—匹配模式

我们不能保证，访客搜索的关键词和我们投放的关键词一模一样，所以搜索引擎就提出了匹配方式这种工具，匹配方式分为三种：精确、短语、智能。

精确匹配：投放什么关键词就会展示什么关键词，

短语匹配：比如投放“英语培训”，他可能通过短语匹配会匹配出“英语培训哪家好”，会在关键词的前后进行加词，但是意向基本上差不多。

智能匹配：以前也叫广泛匹配，系统会根据关键词的词性来进行分析，匹配出有更多相关性的关键词，在使用智能匹配的过程中，会匹配出一些和我们投放的词意向不相关的词。

5、竞价推广—创意

创意在竞价推广的展示页面，我们的访客搜索人群会根据我们的创意来选择点击哪个广告，创意的好坏直接影响到，我们能不能获取到更多有意向的访客进到页面。

我们选择不同的关键词代表的需求不同，而我们的创意应该围绕访客需求，比如“xxx的价格多少”，当访客搜索价格、多少钱这类词的时候，他想了解的是价格，那我们在创意上也要有相应的价格信息，这样点击的概率就会更大。

6、竞价推广—页面

当访客进入页面，最终是否能带来转化效果，和页面有巨大的关系，如果说访客打开看到的页面和搜索的内容完全不相关，或者没有吸引到用户，可能很快就离开页面。

以上就是今天6大流量控制环节的全部内容，希望能帮助大家。