如果你平时看一些竞价行业的交流群、或者与同行交流时，你会发现很多同行都在交流抱怨，最近的竞价不好做，流量很贵，钱花不出去了，成本太高。所以今天我们就来聊一聊百度竞价推广行业的目前现状，针对这些竞价行业现状，我们又应该如何应对出策，确定优化方向。

竞价行业现状一：流量少

产生原因：短视频爆发，搜索流量进一步降低

原来很多年之前，我们进入互联网，都要通过百度搜索;而现在有更多的应用出现，加上短视频的爆发，搜索引擎已经不再是互联网的主要入口。我们如果看视频，想要学做菜，通过抖音、优酷等视频搜索即可，已经很少会通过百度去搜索视频;我们买东西可能只用淘宝、拼多多……不同的APP，这些都分散了互联网的入口，导致搜索流量进一步降低。

优化方向：此时针对流量少，需要进行拓量操作。比如加词、放匹配、OCPC智能优化等等 。

竞价行业现状二：竞争大

产生原因：竞争非常激烈，成本飙升

现在有的词行业竞争特别激烈，有时候关键词出很高的价格，仍然没有排名。

优化方向：这个时候可以找一些能够优化的维度，有些词计算它的投入产出比其实并不高，而且点击价格还很贵，这个时候我们就可以把钱花在刀刃上，让效果更好的地区、时段，买来更多的流量。多地区可以分析地区的成本，根据不同地区的实际情况，进行投放。

竞价行业现状三：不点击

产生原因：网民变聪明，不点击竞价广告

现在很多网民都变聪明了，有的时候搜索了会直接忽略前面的广告位，不去点击竞价广告，看到有“广告”标识的就会跳过去，去点击下面的网站。

优化方向：这个时候需要进一步地去优化创意，可以通过闪投、增加样式、或者图片、甚至一些移动端的视频等等，增加竞价广告创意的吸引力，让网民去点击。只有网民点击之后才会进入到你的页面，才能产生后续的一些行为，才能最终地转化。如果不点击后面的抵达、咨询转化这些都不会有。

竞价行业现状四：不转化

产生原因：整体流量下滑，转化率降低

平时来说100个点击，100个流量，可能产生6、7个对话，6、7个线索。但最近感觉效果特别差，整体流量质量下滑，转化率降低。

出现这种情况，说明网民确实变聪明了。以前网民点击竞价广告进来感觉页面不错，就会留下手机号、留下表单、在线咨询;但现在网民变聪明了，知道货比三家，甚至同时点开好几个竞价推广网站，同时留下电话，谁的价格便宜，谁先联系他，可能会优先考虑。这个时候，就会导致有点击不转化的情况发生。

优化方向：提高竞价广告页面的转化率，包括跑加粉的、跑对话的都要提高竞价推广页面的转化率，在一定流量基数下，让其产生更多的对话，更多微信加粉的行为。增加竞价推广线索获取率，是以后提升竞价广告效果的主要方向。

做竞价广告、做优化，肯定要根据竞价推广行业的大趋势来进行。只有顺势而为，对你的工作才更有利。