帮助优化师降低学习门槛，保障自动出价策略的效果，百度搜索推广投放平台将于2023年2月2日升级“目标转化”、 “深度目标转化”设置规则，以便尽量减少广告主和优化师进行“多目标出价”和“双出价”时，出现不合理设置而导致投放效果折损的风险。

本次升级为投放平台设置规则的升级，并不影响账户中现有的处于投放状态的出价策略/推广计划的正常投放效果。

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升级点详述与操作指引

升级点一：新建/编辑推广计划、出价策略流程中，支持设置“线索收集类、按钮点击类、咨询开口类”多目标转化组合

1. 线索收集类：支持任意组合“表单提交成功、电话拨通、留线索、微信加粉成功”等4种目标转化类型；

2. 按钮点击类、咨询开口类：支持任意组合“咨询按钮点击、电话按钮点击、表单按钮点击、微信复制按钮点击、微信调起按钮点击、有效咨询”等6种目标转化类型。注意：“有效咨询”不支持与“咨询按钮点击”进行多目标组合；可组合的目标转化类型支持多选，不可组合的目标转化类型则仅支持单选；

温馨提示：“推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的业务合入同一个出价策略/推广计划进行投放，有助于智能出价模型充分利用投放数据，实现更好的转化效果。

升级点二：深度优化（三阶段）提供各类营销场景的转化目标链路引导，辅助设置有序合理的多目标转化组合

1. 在选择同一转化链路中的目标转化类型时，需要遵循由浅至深有序设置的原则，将靠前的转化事件设为“目标转化”，相对靠后的转         化事件设为“深度目标转化”（典型例子：线索收集场景/咨询场景中，“留线索”在转化链路上位于“有效咨询”之后，因此投放           时可设置【目标转化】为“有效咨询”、【深度目标转化】为“留线索”进行组合投放）；

2. 同时为确保全路径转化顺畅，收割最佳营销效果，搜索推广投放平台不再支持设置跨场景的目标转化组合；

■     各营销场景由浅至深转化目标链路参考

1.    线索收集场景

2.    应用推广场景

3.    金融行业场景

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常见问题

Q：设置规则升级后，是否会影响账户中已创建的出价策略/推广计划的投放效果？

A：账户中现有的处于投放状态但不符合升级后规范的出价策略/推广计划，依然按照原有设置的目标转化进行正常投放，不受影响。

但由于在竞价中，转化类型的事件是作为自动竞价的优化目标，需要确保目标转化事件在本次广告投放的用户行为链路中确实存在，否则智能系统无法为之优化，因此不符合升级后规范的“目标转化组合类型”可能折损整体转化效果，无法很好的实现降本增效，因此建议您尽快切换为升级后的组合类型进行投放，以便获得更为理想的投放效果。

Q：设置规则升级后，为何无法将“次日留存”设置为“目标转化”？

A：“搜索”是一个精确满足用户需求的场景，用户的转化行为是一个由浅到深的过程，相对而言深度转化事件通常比较稀疏，若在“目标转化”中直接投放次日留存这类深度转化目标类型可能会导致冷启困难、成本不稳定。因此建议在设置“目标转化”与“深度目标转化”时，严格遵循由浅至深原则，有序设置，以便获取更优的转化效果。